武汉广电琴台颍园提案整合推广策略沟通纲要.pdf

广电集团•琴台颖园之2004年整合提案 整合推广策略沟通纲要 ┃中国地产全程推广又红又专的实战军团┃ Orange 天橙广告全程推广服务机构 全国客户服务中心 前 言 • 感 言 前 言 感谢贵公司提供了丰富详尽而有效的资料和信 息，为我们的工作提供了莫大的便利。以此为基础， 我们成立了专案组，对项目本身以及武汉市场进行实 地考察，同时还对广电品牌进行了解，经过近半个月 来的资料搜索、分析和讨论，制定出此整合推广方 案。 Orange 天橙广告全程推广服务机构 天橙广告对本次推广的理解 天橙广告对本次推广的理解 ◎在武汉实现广电产品的再次创新形态 ◎实效传递琴台颖园卖点引发市场关注 ◎为广电后期开发积累资源，打造口碑 ◎快打快收使琴台颖园和广电集团双赢 Orange 天橙广告全程推广服务机构 天橙解决问题的4个突破点 天橙解决问题的4个突破点 ◎创新解决广电文化与武汉城市的共生关系 ◎创意解决城市人文与现代生活的传承关系 ◎实战解决江南园林与现代建筑的价值关系 ◎实效解决广电品牌与楼盘销售的利润关系 Orange 天橙广告全程推广服务机构 天橙广告的2个基本推广原则 天橙广告的2个基本推广原则 ◎双 向 刺 激 ◎速 战 速 决 Orange 天橙广告全程推广服务机构 天橙广告的5步创新沟通法 天橙广告的5步创新沟通法 第一步/前导侦察分析——市场扫描 第二步/战略思想形成——广告定位 第三步/主题策略部署——阶段创意 第四步/四大战术制定——互动配合 第五步/专业人员保障——战斗军团 Orange 天橙广告全程推广服务机构 第一步/前导侦察分析——市场扫描 Orange 天橙广告全程推广服务机构 前导市场侦察分析 看清我 看透他 读懂他 产品自检 竞争分析 客户群洞察 我们的结论： 战略思想形成 Orange 天橙广告全程推广服务机构 侦察—看清我 侦察—看清我 1、产品概况 2、市场概状 3、竞争对手 4、目标群体 5、自我检测 6、产品定位 Orange 天橙广告全程推广服务机构 看 清 我 产品概况 市场概状 / 竞争对手 / 目标群体 / 自我检测 / 产品定位 要 项目位于汉阳城区，南临汉阳大道，紧邻著名的龟 点 山琴台，是汉阳山水园林城市区域的中心 区 位 分 汉阳整体居住发展不够，缺乏强势名盘大盘；新汉 析 阳的建设、居民区的长远开发将逐步带旺本区