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郑州市民族风格服饰 市场调研报告 2011/11/02 引言 1调研日的 2调研方法 TOC \o 1-5 \h \z 2.1总体说明 5 2样本计划 5 2.3问卷编制 5 4执行计划 5 3 主要调研结果及分析 5 1调研对象概况 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 3.2民族风格服饰的受欢迎程度调研 6 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document 3.3消费者喜欢的民族风格服饰元素调研 6 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document 3.4消费者购买民族风格服饰频率调研 7 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 3.5消费者购买民族风格服饰的主要诱因调研 7 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document 3.6购买民族风格服饰时注重元索调研 8 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document 7消费者喜爱的民族风格服饰主要材质的调研 8 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document 3. 8民族服饰风格设计调研 9 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 3. 9民族风格服饰购买场所调研 9 3.10民族风格服饰购买地原因调研10 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 3. 11在购买服装时受产品品牌影响的调研 10 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document 3. 12对服装品牌认知渠道调研 11 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document 3.13对最适合作民族风格服饰的品牌代言人的调研 11 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document 3.14对消费者喜欢的促销方式的调研 12 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 3.15对消费者印象最深的广告宣传方式的调研 12 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document 4対调研结果的看法及建议 13 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document 5调研心得体会 14 附件： 15 摘要 此次调研是为了了解民族风格服饰的市场现状、流行趋势，民族风格服饰的 消费潜力、消费者的消费观点，以及民族风格服饰的推广方式。针对郑州服装消 费市场，通过纸质问卷和网上问卷的形式，对屈住在郑州市的青年与中老年消费 者进行了调查。 结果发现，大多数人对有民族风格的服饰有好感，但只能购买具有民族风格 的服饰配件，手工艺品等。其一是因为市场上的销售量太少，消费者不能买到满 意的，适合门己的服饰。而且，工艺粗糙的低俗产品，严重影响了民族风格服饰 的市场。另外，因为材质不好、价格昂贵、款式简单不能体现民族特色等原因， 使得多数喜欢民族风格服饰的消费者不能随意购买。民族服装大多是考虑了木民 族所处的环境、地理位置等方面，设计出的适合他们生活的，体现他们特色的服 饰，对普通消费者来说会冇很多不便。 为了使民族风格服饰得到更好地发展，以满足广大消费者的购买欲望，加大 宣传力度，提高品牌效应，以及改良生产工艺，大批量的生产岀质量好，款式新 颖，又舒适的服装，至关重要。另外，要在各个民族传统服饰的基础上，进行改 良。使服装更加生活化，时尚化，适合普通消费者穿着。 引言 民族风格成为一个时尚用语而为广大消费者所认同，是从二十世纪末开始 的。 随着中国经济实力的发展和综合国力的增强，中国文化止在向全球扩展，中 国传统文化的意象符号也在不断的向全世界传播，而具冇传统民族风格的服饰不 断地出现于电视媒体、国际颁奖典礼和各种公共场合。我国传统风格的服饰越来 越受到设计师的青睞和消费者的欢迎，逐渐在当今流行的各色风格中树立起一个 新的时尚记号，并开始在服装市场上凝聚起一股力量。现今在我国，以传统民族 风格为主要特色的服装品牌层出不穷，虽然在市场上有成功有失败，但在经历了 各种考验后，冇部分品牌已扎稳了脚跟，而且还处于不断壮大之中。 以北京屮心的北方地区，因其特殊的历史文化积淀，民族风格服饰往往呈现 岀大气、华贵的特点；上海、杭州、南京等有特殊区域文化的江南地区，其民族 风格服饰往往更多的倾向于对江南传统文化的表现，风格上显