某购物广场开业5周年推广规划方案.pptVIP

5耀购精彩·XXXX购物广场开业5周年 推广规划 2015·08 企划背景 目标思考 整体策略 推广规划 背景说明 xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购物中心及金州新区商业发展里程碑式的地标建筑，从2011年开业，迄今已成立5周年。 进入12月，新年气息愈演愈烈，各大商场开始借“圣诞”、“元旦”等节日开展促销活动，市场竞争激烈。 近几年，各大商场促销趋于雷同，消费者易产生审美疲劳。创造新颖的营销事件是各大品牌思考的课题。 目标思考 企划背景 整体策略 推广规划 目标思考 坚定品牌在开发区的影响力 有效结合5周年庆典及节日契机制造事件及公关影响 提升客流量与销售额 整体策略 企划背景 目标思考 推广规划 围绕1条主线 整体策略 以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿整个推广计划并制定相应的热点事件及促销政策，同时把品牌的影响力注入其中。 把握2个节奏 整体策略 12月 上 病毒视频引发关注 引爆事件掀起高潮 活动传播持续影响 结合品牌战略规划，掀起两波高潮 12月 下 科技互动引发关注 节日事件掀起高潮 活动传播持续影响 实现3个结合 整体策略 店内商户联合 传播节奏的结合 资源的结合 广告与公关结合 广告大声量区域覆盖 公关话题补充 线下活动，广告告知 线上与线下结合 用事件造话题 用话题扩大声量 用声量促进销售 推广规划 企划背景 目标思考 整体策略 Road