基于网络游戏的植入式沟通策略探析.pdf

南京林业大学 本科毕业设计（论文） 题 目： 基于网络游戏的植入式 沟通策略探析 学 院： 人文社会科学学院 专 业： 广 告 学 学 号： 070702108 学生姓名： 郭 婉 盈 指导教师： 张 律 职 称： 讲 师 二 O 一二年五月五日 基于网络游戏的植入式沟通策略探析 摘要：新世纪至今，是植入式广告发展暴发期。伴随着数码产品，刻录产品、网络和 视频游戏的发展，植入式沟通策略兴起。就网络游戏而言，中国网游早已成为颇具发展潜 力的市场，一款较知名的网络游戏每天都有数万甚至几十万的玩家同时在线，这个吸引了 大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间。植入式沟通 更容易让产品或品牌自然地融入游戏中，变为游戏的有机组成部分，不仅能传达有效信息， 还可以提升游戏体验，达到不错的传播效果。但目前为止，网游植入式沟通还处在起步期， 形式还并不丰富，有待拓展，对于植入式广告的研究也以影视剧中的植入广告居多，对于 游戏植入式沟通策略关注的学者并不多见。网游的种类繁多，分类也没有统一的标准，因 此这就需要分析不同网游的特点，并按一定标准分类，从而探索网游植入式沟通策略的新 形式，让网游植入式沟通取得更好的效果，改革游戏盈利模式，占领先机，拓展网游市场， 获得更大的利益。 关键词：网络游戏 植入式沟通 互动 新形式 Analysis of Implanted Communication Strategy Based on Network Games Abstract: So far in the new century, was the outbreak of embedded advertising development period. With digital products, recording products, networks, and video game development, embedded communications strategy. Purposes of Internet games, China online game market has become the most promising market, a successful Internet games has thousands of players online every day, this attracted a large amount of attention and access media platforms so that it is full of great advertising value of imagination. Embedded communication easier for the product or brand in naturally integrated into the game, becomes integral part of the game, not only to convey information effectively, can also improve the gaming experience, achieve good spreading effect. But so far, online games embedded communication is still in its infancy stage, fo