荣和集团品牌整合策略沟通.pdf

荣和集团品牌整合推广沟通纲要 天橙中国传播 2007.6.01 在 写 从1994年，荣和开始在南宁扎根， 自开发荣和花园以来, 前 前 每一个新的项目，都带来企业长足的发展 如今已走过14年的辉煌历程 面 成就南宁乃至广西地产的领军企业…… 步入2007年， 时逢15年，又是一个新起点 荣和到了以资源整合成就品牌价值的时候了荣和到了以资源整合成就品牌价值的时候了…… 房地产品牌的塑造， 有着比较独特的行业特质有着比较独特的行业特质 为此，我们立足于行业及品牌阶段的特征 本着实效与可执行性原则 形成了本沟通纲要形成了本沟通纲要…… 2007,,从红海走向蓝海从红海走向蓝海 战略指导 清晰规划清晰规划企业发展所历发展所历经的的品牌轨品牌轨迹与与蓝图图 明确定义品牌发展所处阶段与阶段战略任务 有效整合品牌资源并优化聚合建立独有价值 培育企业社会属性认同与精英文化价值对接 脉络脉络：品牌战略品牌战略//核核心策略策略//整合传播合传播 PARTA ：品牌战略品牌战略 品牌阶段/阶段特征/品牌战略 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 荣和品牌阶段与位置象限图 导 领 力 力 数 指 辅射力指数 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 ㊣ 我们把荣和集团界定为城市型领导品牌， 下下一发展阶段发展阶段,应向应向区域性领导品牌区域性领导品牌迈进迈进！！ 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 ㊣ 当前当前，，荣和品牌处在荣和品牌处在品牌领导形象确立阶段品牌领导形象确立阶段，， 需要进一步提升品牌核心竞争力，稳固品牌价值! 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 领导型品牌的特征 核心竞争力打造 品牌忠诚品牌忠诚 VSVS 文化认同文化认同 VSVS 社会参与度社会参与度 VSVS 口碑传播率口碑传播率 领导型品牌的建立首先是要建立自己的核心竞争力，并以此为平台建立 良好的品牌忠诚度良好的品牌忠诚度、、企业文化认同度企业文化认同度、、社会形象和高口碑传播与推荐率社会形象和高口碑传播与推荐率 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 荣和品牌战略构想 拉拉开 ↘↘ 嘉和/万昌/新希望／中房／龙光／… 接近接近 ↗↗SOHO/SOHO/万通万通//中远中远//阳光阳光100/100/雅居乐雅居乐…… 学习学习 ↗↗ 万科万科 ／／中海中海//保利保利//新世界新世界// 金地金地 … 从红海到蓝海，实施价值创新战略，建立企业核心价值形象 品牌阶段品牌阶段//阶段特征阶段特征//品牌战略品牌战略 荣和品牌价值提升的推广进程 领导行业 发展方向发展方向 牌 品 创新独有 品牌价值品牌价值