现代体育运动消费价值观.pdf

第1章 现代体育如何吸引人们的眼 第1章 现代体育如何吸引人们的眼 球：消费价值与理论 球：消费价值与理论 本章要点 本章要点 现代体育消费具有什么意义； 哪些理论支持现代体育消费； 现代体育消费价值观如何体现。 第1节 现代体育运动消费价值观的意 义及其描述 随着现代社会的文明与繁盛，体育运动正扮演着越来越 重要的角色。然而，我们应该清楚的看到，体育运动角色的 突出很大程度上在于人们欲求的扩大。换句话说，在富裕的 生活中，人们的追求不断升级和理想扩张，而对于善于经营 牟利者来说，体育运动所具有的商业特质无疑在于它能有力 的吸引人们眼球，引起人们的注意。1984年洛杉矶奥运会， 美国商人彼得•尤伯罗斯开创了世界上最大体育盛会——奥 运会的商业化经营道路，从而对世界上诸多形式的体育活动 朝市场化、商业化和产业化方向发展产生了积极影响，使现 代体育负载了更多的经济意义和消费价值。 如果说，洛杉矶奥运会商业化经营的成功是20世纪现代 体育运动历史中一个具