2019年市场调查总论 .pptVIP

第一章 市场调查总论 ——市场调查与市场预测;市场调查;市场调查;市场调查;现代市场运行的基本状态;现代市场运行的基本状态;第二节 市场调查的含义与性质;—— 则更偏重于信息(information)的收集和分析。 ; 市场调查就是以科学的方法，客观的态度，明确研究对象和与人们市场活动所需相关问题的信息，有效地收集和分析这些信息，为解决市场中存在的问题和现象提供基础性的数据和资料。 ;市场调查; 定量的调查 (quantitative surveys) 定性的研究 (qualitative research) 媒介和广告研究 (media and advertising research) 企业和工业研究 (business-to-business and industrial research) 对少数者群体和特殊群体的研究 (research among minority and special groups) 民意调查 (public opinion surveys) 桌面研究或文案研究 (desk research);现代市场调查的特点;在市场调查中，被访者即信息提供者的身份是不透露的。这是市场调查不同于与任何其它形式的信息收集的重要特点之一。 市场调查中涉及到研究者(researcher)、客