2019年市场营销学概述.ppt

1 . 市场营销及教学 “要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的，影响着世界，也被世界影响着的，是这个国家的人。 中国人就是中国这个概念的核心，是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”摄制组总策划人朱幼光这样解释道。 “中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱，这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源。” 通过某种价值的提供来交换个体想要从一方获取的东西——市场营销 营销不只可以被盈利性组织所使用，还可以被诸如博物馆、教堂、慈善机构等非盈利性组织所使用，以吸引客户、志愿者和捐助基金。更进一步论述营销可以被应用到社会活动的发起上，诸如“请勿吸烟”、“勿吸食毒品”、“食用健康食品”、“每天锻炼”、“请勿乱扔”等等。 营销无处不在，营销就在你身边。 幸福需要营销， 商业互动需要营销， 与人合作需要营销， 团队领导需要营销， 国与国之间需要营销， 夫妻关系需要营销， 亲子教育需要营销…… 少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强， 营销智则国智，营销富则国富，营销强则国强。 世界上只有两种人： 会营销的人和不会营销的人 所有企业的成功，都从成功的营销开始。可惜的是，在企业管理领域，中国传统的帝王思想仍旧占据主流，成功营销的背后，基本上都是对营销没有硝烟的杀戮：一幕幕“过河拆桥”“鸟尽弓藏”“兔死狗烹”“杯酒释兵权”“吃饱了就骂厨子”“念完经就打和尚”的循环上映，令人为营销的成功扼腕。 所有企业的失败，都最终归结为营销的失败。企业的失败，有一万个伤心的理由，最终都会集中体现在，都是营销惹的祸！ 市场营销教学的两难选择 讲什么？ 理论？ 案例？ 故事？ 谁来讲？ 教师------学院派 老总------经验派 企业顾问------谋士派 市场巫师------术士派（张悟本之流 1200月） 营销法则：居正出奇 正？道矣！…… 奇？术尔！ …… 学什么？理论 将经验上升为知识 教什么？理论 看透营销现象的本质 本课程的教学模式 课堂讲授 课堂讨论 情景模拟 案例分析 如何学习市场营销 在理论上打下基础 看一些相关杂志来扩展自己的知识面和视野 多关注社会，多动脑想点子。 注重案例学习、分析，向成功者学习、最好的成功方法—— 了解的是成功现象背后的因果关系而不仅仅是皮毛 实践最为重要 多参加社会活动，多参加各种组织 2 .最终成绩确定规则：平时成绩（20）+期末考试成绩(80)（平时成绩为作业与考勤） 3 .学习要求： 4 .强调：综合性、实践性、操作性－分析问题与解决问题的能力 教材 《现代市场营销学》冯丽云　主编 　 　经济管理出版社 2008年版 参考书 《市场营销管理》（亚洲版） 主编：菲利 普·科特勒（美）中国人民大学出版社２００３ 　　年第十一版 　《市场营销学通论》 主编：郭国庆 中国人民 大学出版社 ２００３ 年第二版 本章教学目的与要求：本章是后续章节的基础，主要让学生认识、了解、掌握市场营销学的基础知识，为后续学习打下良好的基础。 本章基本概念：需求、市场、市场营销、市