2019年广告发展史.ppt

广告发展史 广告的产生发展 广告的专业化 广告学的发展 现代广告的发展趋势 一.广告的产生和发展 从广告的最早出现来看，到底是起源于何时何地，这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我们接触到的资料来看，应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是，现代广告的发源地为西方国家，这是无容置疑的。 ㈠古代广告 ㈡近代广告 ㈢现代广告 ㈣当代广告 ㈠ 古代广告 人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。据考证，它是公元前1000年左右，古埃及的一张寻找一个名叫谢姆的逃奴的广告。 公元前两千多年，在西亚两河流域，古巴比伦工匠在泥造建筑物上刻上统治者和建造者的图案或其它楔形文字，这被认为是最早的户外广告。 幌子 幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称，再后来逐渐扩展为各种行业标记的专称。顾客一见幌子，就知道是经营何种商品和服务。 招幌大约分如下八种类型： 地毯店 麻和绳子店 面店 木梳店 回族店铺标志—汤瓶牌 酒旗 药房 行业对联 茶楼： 虎跑水香，一勺好解东坡渴 龙井茶妙，三杯可消西子愁 理发店： ①虽为末端技艺，却是顶上功夫 ②磨砺以须，问天下头颅几许 及锋而试，看老夫手段如何 济南刘家针铺雕版 总结 这些广告体现了小生产的特点，简单、低层次 适应当时的生产力发展水平、社会需要 中国古代广告的特点 1、在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大； 2、广告活动区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所带来的经济结构的解体而衰败； 3、经济广告受商品交换场所的制约； 4、广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。 ㈡ 近代广告 印刷广告时代的进入： 1450年，德国工匠戈登堡创用铅活字印刷术，很快被广泛应用，引起宣传手段的革命，同时也为广告的发展和革新准备了良好的条件。 西方铅活字印刷术出现后，出现了第一张印刷招贴广告，是由英国的威廉·卡克斯顿撰写的，内容是出售宗教书籍。 总结 在19世纪中期以前，近代广告首先在英国繁荣、发达起来，使英国成为世界广告业的中心，并向其他国家和地区辐射。这是与英国的政治、经济、技术状况分不开的。 工业革命、资本主义制度的确立、市场经济的发展，带来了政治的变革、经济的繁荣及科技的进步，这就为广告的进一步发展提供了土壤。 ㈢ 现代广告 1.报纸 进入20世纪以后，报纸广告发展更为迅速。随着广告刊载数量的增多，一份报纸的版面越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，一直到个人生活的各个领域，如订婚、嫁娶、求职、供职、租房、家教、育儿、计点工等等。 ㈣ 当代广告 以网络为代表的新媒介时代来临，世界广告出现国际化、多元化趋势；广告传播方式、广告存在形态发生了深刻变革；网络新媒介还将与传统媒介并存。 网络广告 手机短信 网络广告 新技术革命的爆发 网络广告的产生和发展 网络广告的现状 新技术革命的爆发 1961年，美国麻省理工学院的伦纳德、克兰罗克博士发表了分组交换技术的论文，该技术后来成了互联网的标准通信方式。 70年代末到80年代初，计算机网络蓬勃发展，各种各样的计算机网络应运而生，网络的规模和数量迅速扩大。网络之间产生互联需求，最终导致TCP/IP协议。1980年TCP/IP协议研制成功。 网络广告发展的三个阶段 1、萌芽阶段----Prodigy等的尝试 → 2、探索阶段----美国的坎特和西吉尔 3、发展阶段----1994，美国热线和美国电话电报公司 1、萌芽阶段 新闻组（Newsgroup)、电子邮件(Email)、时事通讯(Newsletter))、电子杂志(E-zine)、列表服务器(Lists Sever)等通讯手段是网络广告的雏形。Web专家们从一开始就交换链接，互相引导访问，从某种意义上来讲，这就是一种广告。但它们大多昙花一现，且多为免费，还不具备现代商业广告的全部特征 2、探索阶段 90年代初，美国两位青年律师坎特和西吉尔也发现了互连网作为营销媒体的价格优势，他们曾在7000个新闻组上刊登广告，向用户提供绿卡服务，并将同样的信息反复发给新闻组。 由于广告内容与讨论组主体毫不相干，于是激怒了用户，毁坏了公司的声誉。 3、发展阶段 网络广告的发展逐步走上正轨，广告主和受众开始喜欢上这种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。 1996年前后，美国网络广告业渐成气候，许多广告公司成立了专门的“互动媒体部”。 1999年，第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第三类评奖形式、三大广告赛项之一。 手机短信 手机短信广告（俗称短信群发）就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。 属于网络广告的一种。 附：手机短信息广告的功用 手机短信