营销策划的坚实基础-市场调研报告.pptVIP

开讲观点 营销是一个科学的系统工程(计划\调研\预测\决策\生产\销售\服务) 成功的营销策划必须建立在科学\慎密的市场研究之上 市场研究是所有营销工作的基础 新时代的营销人应是具有深度了解市场研究方法与应用，以扎实研究为先导观念的脚踏实地英才 营销策划思考的基本组合 营销基本4P 产品(PRODUCT) 价格(PRICE) 促销(PROMOTIOM) 终端(PLACE) 围绕目标市场核心进行 如何寻找和确定目标市场? 调研!只有调研! 找准了目标市场，才有营销策划的靶心 没有靶心的策划,都可能是空中楼阁,都可能是“空想社会主义”! 可提供的研究与调查 客户的营销计划 可提供的研究与调查 行业研究 市场进入 进行初步观察 探索性的定性研究 使用习惯与态度研究 发现市场机会 消费者研究/商业研究 市场细分研究 定性研究/创意座谈会 产概念设计 定量概念测试 产品开发 广告运动 产品测试 广告概念测试 产品组合