2019年市场调查与预测重点.pptVIP

* 第六章 第二节 数据整理与问卷编码 二、编码方案的基本要点* 各类无效回答要设定特殊编码 编码的内容一致：如测量程度的答案都以从小到大的分配原则编码，用固定数字表示无效回答 尽量用真实数字作编码，如年龄、收入等，以保持数据的“原始”性质。 开放式问题先分类后编码 编码内容：问卷代码、变量的定义、取值的定义 * 第三节 数据分析技术 三、交叉列表分析* （一）含义 抽自某个总体的样本，同时按两个或两个以上的标准进行分类。分类的资料可以排列成一个行、列交织的表，称为交叉列表，也叫交互分类表。如： 表6-1 妇女的教育水平与志愿 愿 望(Y) 教育水平（X） 合计 高 低 幸福家庭 125 95 220 理想工作 65 105 170 合 计 190 200 390 * 四、量表的性质* *类别量表：描述性分析不能用均值和方差，只能用众数和频率，推断性分析不适合Z、t检验，只适用于卡方检验。 顺序量表：描述性分析可以用中位数，四分位差，推断性分析可以用方差分析。 第四节 数据分析技术选择 * 定性预测 灵活、简便、有一定科学性但结果不够精确，易受预测人员主观因素影响。 适用于：历史数据缺乏、影响因素复杂、主要影响因素难以定量分析 定量预测 预测结果客观、精确但预测模型机械，不易处理非规律性资料，要求有较为完备的历史数据。