2019年广告准则细则.ppt

* * * * * * * * (五)广告不得贬低他人商品或者服务 含有贬低其他商品或服务内容的广告，是指在广告中采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤、诋毁等不正当手法，损害他人商业信誉和商品信誉，进而削弱其他竞争对手能力的广告。 (六)广告应当具有可识别性的规定 广告作为一种介绍和推销商品或服务的形式，有其自身的特点，但是，目前一些广告采用含混的方式介绍和推销商品或服务，不突出其广告自身的特点，使广告消费者难以辨认其究竟是否属于广告。 课堂练习： 以下广告违背了广告法规中的哪些规定？ 1、 “饭醉团伙” “飞发走丝” ? “人民发院” “墙道螺迹” 2、 海口市一家在建商场在墙体广告词中有?“钱进，钱进，钱进进”等词句。 3、乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。 女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象；其次女性在办公场所中伴着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象。 一、对药品、医疗器械广告的规定 (一)限制性规定 1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。 2、不得说明治愈率或者有效率。 3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。 4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。 5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。 第二节 特殊商品广告准则 (二)国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门关于药品广告内容的忠告性语言的规定 1、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 2、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告。 二、农药广告的发布准则和标准 农药广告则是指农药生产或者销售厂家，通过一定的媒介和形式，直接或间接地介绍自己的农药产品的广告。随着我国农业经济的发展，农药的生产和供应逐渐走向市场。农药广告对于更好地促进农药的生产和销售，方便用户准确使用农药，保障人畜安全，推广农业科技，发挥了积极作用。 三、烟草广告的准则和发布标准 烟草是指烟草制品，包括卷烟、雪茄烟、烟丝、复制烟叶等。“吸烟有害健康”这一观点已被社会公众普遍接受，从世界范围来看，各国政府都在积极采取各种措施，通过各种途径宣传吸烟的害处，烟草广告被列为国际性禁止宣传的内容。 (一)禁止性规定 1、禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布任何形式的烟草广告。 2、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 (二)限制性规定 根据我国《广告法》及其他相关法律，对烟草广告还有一些限制性规定。 四、食品、酒类、化妆品广告的准则 (一)食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项 (二)食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语 思 考 题 1、广告的一般准则有哪些？ 2、对药品、医疗器械广告的限制性规定有哪些？ 3、对烟草广告的限制性规定有哪些？ 4、说明食品、酒类、化妆品广告的准则。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三章 广告准则 广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告内容是否合法的依据，是广告法律法规规定的广告内容与形式应符合的要求，也是判断广告能否发布的依据。 *是广告主、广告经营者和广告发布者的基本遵守！ 制定广告一般准则，是为了让广告主体在具体了解法律提倡或禁止的广告内容的情况下，遵守这些准则，以便发挥广告的积极作用。所谓法律提倡的广告内容，是指法律鼓励广告主、广告经营者、广告发布者采用的广告内容。 第一节 广告的一般准则 一、《广告法》第7条的规定 (一)不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 《广告法》规定，不得在广告中使用国旗、国徽或国歌的词、谱作为广告背景和衬托，这实际是《宪法》在广告监督管理中的进一步具体体现。 (二)不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 国家机关和国家机关工作人员是依法行使管理国家事务权力的机关和人员，其名义代表着国家的利益和形象。 如：各