2019年市场调查认知.pptVIP

三、按调查的方法分类 2.实地调查 实地调查，是指调查者自身收集第一手市场资料的方法。它包括观察法、实验法和访问法。 第三节 市场调查的类型 四、按资料的来源分类 1.一手资料调查 一手资料调查，又称为原始资料调查，是指调查人员通过现场实地调查所搜集的资料。其特点是：针对性强，适用性好，但成本较高。 第三节 市场调查的类型 四、按资料的来源分类 2.二手资料调查 二手资料调查，又称为间接资料调查，是调查人员调查他人为某种目的已经加工整理好的资料。 第三节 市场调查的类型 第四节 市场调查的应用类型 一、市场机会调查 1.调查市场机会的吸引力 调查市场机会对企业的吸引力是对企业利用该市场机会可能创造的最大利益的调查。它表明了企业在理想条件下充分利用该市场机会的最大极限。 市场需求规模 利润率 发展潜力 指 标 第四节 市场调查的应用类型 一、市场机会调查 2.调查市场机会的可行性 调查市场机会可行性是指对企业把握市场机会并将其转化为具体利益的可能性的调查。 企业 内部 环境 条件 企业 外部 环境 条件 1、适合企业的经营目标、经营规模与资料状况 2、有利于内部差异优势 3、企业内部的协调程度 1、宏观环境 2、微观环境 第四节 市场调查的应用类型 二、产品生命周期调查 三、市场细分调查 市场调查中的市场细分调查，可以帮助企业