2019年市场调研的方法.pptVIP

3. 有控制组的事前事后对比试验 控制组同试验组对比试验解决了时间差异而引起的误差，但增加了不同市场而带来的不可比性; 而有控制组的事前事后对比试验能解决由时间和地点而引起的偏差。 试验设计： EG M O1 X O2 CG M O3 O4 组别 前测 实验处理 后测 试验组 O1 X O2 控制组 O3 O4 分析： O2-O1 O4-O3 (O2 - O1 )- ( O4 –O3 ) 由时间和包装引起的试验结果的差异 由时间引起的试验结果的差异 由包装引起的试验结果的差异 思考： O2- O4 ， O1 –O3 及 (O2 – O4)- (O1 –O3 )的含义 3. 有控制组的事前事后对比试验 例：观看电影将使大学生减少对老年人的偏见 从学校随机选取若干名大学生,并分成两组 在保证无特殊事件会影响到这两组学生的两周内实施实验 用涉及对老年人态度的量表对两组学生同时进行一次态度测验，得到前测态度得分 一周后，对实验组放映一场关于老年人的电影，控制组的学生不看电影 又一周后，再次对两组学生进行第二次量表测验，得到后测态度得分 比较和分析两组数据 试验设计： EG R O1 X O2 CG R O3 O4 组别 前测 实验处理