2019年广告制作.ppt

开篇案例 大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝” 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。 * 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 * P* 教材信息 本章导学 广告制作是广告活动中的一项重要的内容，是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此，广告制作的成功与否，直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。 LOREM * 第8章 广告制作 报纸广告制作 杂志广告制作 电视广告制作 广播广告制作 其它类型广告制作 * P* 8.1 报纸广告制作 报纸广告的制作程序 设计初稿 选择色彩 画面设计 制版 校对清样 印刷 选择字体 广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点： （1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。 （2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。 （3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。 （4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值，使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。 布局报纸广告应遵循的原则 LOREM 1 5 3 7 4 8 平衡对称原则 连续性原则 视觉移动原则 空间比率原则 要素对比原则 留白原则 清晰简化原则 一致性原则 2 6 8.1.3 报纸广告的制作要求 连续刊登 1 版面大小 2 位置安排 3 情境配合 4 * P* 8.2 杂志广告制作 02 01 03 正确利用版面 图文并茂 采用多种形式 04 新的内容引入标题 8.2.1 杂志广告的制作要求 四折页杂志广告 跨页杂志广告 提高媒体受众与广告内容的接触效果 在画面布局设计中，不仅要考虑广告商品的特点，也要考虑媒体的特征以及目标受众的生活习性。 增加广告信息视觉传达的美感 1.强调视觉。 2.注意文案的可视度、可读性。 3.考虑广告商品的特征 8.2.2 杂志广告的布局技巧 * * P* 8.3 电视广告制作 8.3.1 电视广告脚本的构成 广告词 01 02 音乐与声响 03 画面 电视广告脚本的解释 电视广告脚本，即电视广告文案或电视广告剧本,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。 LOREM 广告词 8.3.3 电视广告的摄制类型 E 纪录片 C 特殊效果篇 B 写实广告片 A 卡通片 D 木偶片 * 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 *