设计构成基础PPT教学课件第七章 色彩设计.pptVIP

二、色彩与包装设计 美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩决定了人的第一印象。实践证明，商品包装的主色调格外引人注目，就能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩引发联想，引起情感活动，从而使人产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简单易行（见图7-36）。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许设计的成功之处在于在五彩缤纷的环境中显得比较幽静、简洁、素雅一点的东西，也许设计的独特之处在于一种全新的样式，有很多方面需要设计师来考虑。色彩能最直接而丰富地表达我们的思想、情趣和爱好。把握色彩设计，创造好的包装，丰富产品设计，更为社会生活所需。 图7-36 糖果的包装以诱人的 黄色和清新的绿色带给人无 限的味觉感受，激 发人们的购买欲望 三、色彩与室内设计 色彩是室内环境设计的灵魂，室内环境色彩对室内的空间感、舒适度、环境气氛、使用效率以及人的生理和心理均有很大的影响。色彩可以创造某种格调，给人带来视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。所以，色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。室内环境的色彩设计要遵循一些基本的原则，这些原则可以更好地使色彩服务于整体的空间设计而达到最好的境界。 (1)形式和色彩要服从功能。室内色彩主要应满足功能和精神需求，目的在于使人们感到舒适（见图7-37）。 图7-37 整个空间为冷色调，与墙面暖色灯光形成对比，丰富了空间的层次 * 第七章 色 彩 设 计 第一节 色彩的情感与心理 一、色彩的情感 人们在生活中积累了丰富的色彩印象，养成了应用某类色彩于某商品的习惯。色彩因此有了灵魂，拥有了情感，能够准确有力地表情达意，与人类的心灵产生共鸣。色彩的情感表现对人们的心理影响虽然是在不知不觉中产生的，但在很大程度上左右着人们的情感，因此在设计、应用色彩时，就必须考虑色彩的情感表现。 1. 红色 是火、太阳、血的颜色。 (1)纯正的红色 ①在东方，人们常用来装点喜庆、热闹的场合（见图7-1），营造出热情、奔放、吉祥的气氛。 ②在西方，红色常作为圣母、圣父的服装颜色，以表现出仁爱之情。 ③血的颜色，危险、灾害、恐怖的象征。 (2)含黄的红——鲜明、温暖、充满活力（见图7-2）。 (3)含蓝的红——清冷、暗淡、奄奄一息。 (4)含黑的红——烦闷、忧郁、独断、憔悴。 图7-1 中国传统的窗花一直使用红色 图7-2 设计中常用中国红来体现人文特色 袁圆 作 2. 橙色 是金秋典型的颜色，给人以充实、成熟、富足和愉快之感（见图7-3）。 (1)含白的橙——稳重、具有亲和力。 (2)含黑的橙——深情、变质、古香古色。 图7-3 金秋的收获季节 是柠檬、迎春的颜色，给人以甜酸、芬芳、轻盈明快之感（见图7-4、图7-5）。 (1)含橙的黄——智慧、神圣。 (2)含白的黄——虚伪、不信任。 (3)含黑的黄——粗俗、苦涩、浑浊。 图7-4 图7-5 图7-4 黄色给人以酸甜、芳香的感觉 图7-5 大面积黄色的运用给人强烈的味觉感受 4. 绿色 是生命的颜色，给人以平静、和平之感（见图7-6）。 (1)含黄的绿——幼稚、成长、活泼。 (2)含灰的绿——安稳、衰败。 (3)含蓝的绿——清秀、豁达。 (4)含白的绿——宁静、舒畅。 (5)含黑的绿——神秘、沉默。 图7-6 绿色是生命的颜色 5. 蓝色 是海洋、天空的颜色，给人以深远、凉爽、纯净之感（见图7-7）。 (1)含白的蓝——清淡、聪明。 (2)含黑的蓝——沉重、严肃。 图7-7 蓝色的背景色给人清爽、纯净、深远之 感，进一步烘托出企业宽广的胸怀 6. 紫色 紫色是葡萄、勿忘我的颜色，给人以高贵、神秘和恐惧之感（见图7-8）。 (1)含蓝的紫——收缩、后退。 ①加白的