阳江旅游城市形象宣传策划.pdf

阳江旅游城市形象宣传策划 目录 一 背景分析 二 策划目标 三 旅游形象定位因素分析 四 阳江旅游形象的核心理念 五 推广策略 六 效果预测 一 背景分析 阳江，位于粤西沿海，资源丰富，山海 俱优，占尽了“地利”。 阳江依山傍海，旅游资源丰富。山、 海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游资 源品种全、品位高、空间组合佳，在广东省 首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光， 以及丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林 湖泊丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源 和森林资源把阳江的“内秀”描画了个清清 楚楚。 阳江号称“刀剪之都”闻名于世，刀剪产品占到 全国的60% ，出口占80%，成绩是斐然的。 但是 2010年深圳全市年接待游客总人数7698万 人次，全市旅游总收入首次超600亿元大关，达人民 币628亿。而2010年，阳江全市接待游客总人数 726.6万，旅游总收入41.8亿元。相差极度悬殊。阳 江拥有如此丰富的旅游资源，却并没有带来相应的 旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源，为 阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。 二 策划目标 通过这次对阳江旅游形象的策划，改 变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映 像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形 象，拉动阳江旅游业的快速健康的发 展。三年内使阳江旅游人数到到2000 万，旅游收入达到百亿。 三 旅游形象定位因素分析 一、优势资源分析 二、游客感知分析 三、形象分析 1、优势资源分析 1）海滨风景资源。阳江市共有20多处总长达35.4公里的海滨沙滩，已开 发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、十 里银滩旅游区；阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区；阳东县的东 平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁，水清浪缓，在国内外 海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾两处，被 评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠湾等9处， 是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块“未受污染的 绿色翡翠”，大角湾被誉为“东方夏威夷，南方北戴河”，十里银滩（长 7.4公里，宽150米）被上海吉尼斯组织评为世界之最。 2 ）峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有：凌霄岩、玉溪三 洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要数 凌霄岩风景区，为一级旅游资源；玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、鱼王 石等6处为二级岩溶旅游资源。 3 ）丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州阳江大断裂带西段，地 热资源十分丰富，已发现温泉23处，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏 泉四种类型的优质医疗温泉，其中开发价值较大的有：新洲温泉为一级 温泉；儒洞咸水温泉，距325 国道仅数百米，交通便利，景色优美；平 冈温泉和合山温泉，医疗价值高。此外，春湾、八甲、圭冈、塘口、合 岗等地均有温泉。 4 ）民俗风情资源。阳江风筝 （另称“阳江纸鹞” ）、赛龙舟、唱山 歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳，场景十 分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历来 有赛龙舟的风俗，其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江海 边渔民一种传统的浅海捕鱼方式，充满渔家风情，可将其开发成滨海旅 游区的一个特色旅游项目。阳春的“高流圩”历史悠久，每年农历五月初 四这天，各式木器、竹器、藤编织品云集高留河滩，四面八方的人们纷 纷来此选购。这些工艺品做工精湛，久用不蛀，可开发成购物旅游项 目。另外阳江的山歌、渔歌也颇有地方特色。 5 ）历史遗迹资源。阳江市历史悠久，自西汉年间已设置郡治，留下不少 古迹和文物。著名的省级文物保护单位有：北山石塔、石觉寺、崆峒岩、通 真岩、独石仔古人类洞穴遗址。此外，较著名还有南宋张世杰太傅墓、灵谷 庙、北津独石和明清学宫。大八镇周亨村出