整合营销传播理论与实务之整合营销传播方案.pptVIP

整合营销传播的最基本层次： 一种声音说话，一个面孔对人。 1.一致性的表现： 一是信息统一，所有传播渠道和所有接触点都必须达成一致。 二是信息连续，在传播过程中所有传播渠道和所有接触点要有连贯性，不能前后不一。 2.不同媒体符号形式和不同接触时机的差异，所提出的进一步要求就是策略的一致性和连续性。 一致性:公司使命、企业理念、基本品牌战略元素 协同性：良好的团队合作形式，核心价值贯穿于营销传播层面 二、构架整合营销传播组织 1. 跨职能部门作用： 以确保所有品牌信息传播沟通的一致性，协调各种营销传播项目的时间和进度安排，以及在有必要解决问题和利益机会的时候，有能力在各相关的营销传播部门之间重新分配企业预算。 2. 夸职能计划的基本目标 促进内部交流，并使得计划不是多余的或者执行过程中不会存在多重的目标。 三、设计策略性的流程规划 1.整合营销传播策略性规划流程图　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 四、营销和促销进程模型 限于预算，营销人员必须按照优先顺序优化资源配置，确定对使用者、影响者以及决策者采取具体行动的顺序，从而绘制出整个流程图，并进行时间安排。 　　 一般来说，每年的9月份，夏令营组织者就要开始考虑筹备次年的夏令营，这时锐步的销售人员就要开始向他们推介合作方案。