“海狮”牌食用油.pptVIP

小组成员 产品介绍 “海狮”牌食用油以精制烹调油为主料，用优质花生油、芝麻油经科学方法配制而成。含有较丰富的人体必需不饱和脂肪酸，它不仅与精制油一样具有煎、炸、炒、拌等功能且能使菜肴更清香，是有一定营养功能和风味的理想食用油。 背景资料 上海食用油市场占有率如下表： ??????????????? ????? ?????? ?海狮 ?????????金龙鱼 ?????????骆驼唛 市场占有率（销售量）???37.03% ???22.70%?? ???15.82% 市场占有率（销售额） ??31.61% ???28.36% ???? 19.74%????  海狮生产者认为首要问题是生产未饱和的问题，解决的方案就是销售带动生产，具体手段就是提高产品价格，用以调动中间商的积极性，并借以提高品牌形象。 其可比产品市场售价分别为：海狮17.4元；金龙鱼20.8元；骆驼唛26.2元。海狮引进了先进的生产线，生产未饱和；海狮给中间商的利润率较竞争对手低，中间商销售积极性不高；海狮品质不逊于竞争对手，个别理化指标甚至超过竞争对手，但顾客对于海狮的感觉品质明显小于其实际品质。