农业企业品牌营销建设与思考.pdf

品牌的力量—— 品牌的力量—— 可口可乐公司的老板曾经说过： “即使一 可口可乐公司的老板曾经说过： “即使一 夜间全球可口可乐公司都化为灰烬，我照样是 夜间全球可口可乐公司都化为灰烬，我照样是 亿万富翁，因为大火只能烧毁有形资产，而最 亿万富翁，因为大火只能烧毁有形资产，而最 重要的无形资产——可口可乐品牌没有被烧毁。 重要的无形资产——可口可乐品牌没有被烧毁。 依然能凭借Cocacola品牌从银行获得贷款，使 依然能凭借Cocacola品牌从银行获得贷款，使 可口可乐快速重生。” 可口可乐快速重生。” 目录 1 品牌定义与特征 2 农业企业品牌营销的现状及问题分析 3 品牌营销六大误区 4 农业企业实施品牌营销思考 5 广德县支持品牌建设的鼓励政策 1 品牌定义与特征 品牌定义与特征 品牌定义与特征 （一）品牌一般意义： 品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计图案，或者是它们 品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计图案，或者是它们 的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之与竞争 的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之与竞争 对手的产品或劳务区别开来。 对手的产品或劳务区别开来。 标记 名词 名称 品牌 符号 品牌 图案 品牌定义与特征 品牌定义与特征 （二）品牌特征 专有性 专有性 品牌拥有者经过法律程序的认定，享 有品牌专有权，有权要求其他企业或个人 不能仿冒伪造，也是指品牌的排他性。 特征 特征 价值性 价值性 品牌拥有者可以利用品牌的市场开 拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发 展。它能使企业的无形资产迅速增长， 并且可以作为商品进行交易。 品牌定义与特征 品牌定义与特征 全球十强品牌价值 全球十强品牌价值 （2009年） （2009年） 1 谷歌(Google)——1000亿美元 2 微软(Microsoft) ——762亿美元 3 可口可乐(Coca-Cola)—— 676亿美元 4 国际商业机器(