边际分析：经济学的基本工具.pdf

边际分析：经济学的基本工具 主讲人 于 冷 上海交通大学安泰经济与管理学院教授 人们面临权衡取舍… 人们面临权衡取舍… • 稀缺的普遍存在要求我们权衡取舍 • 一些决策：在一个目标与另一个目标之间 选择，如黄油和大炮、公平和效率； • 更多的决策：不是黑与白的选择，而是介 于其间，如学习（工作）与闲暇的时间分 配、升级电脑（内存）等 理性人考虑边际量 理性人考虑边际量 • 理性人：在机会成本既定条件下，系统而有目的 地做可以达到其目的的最好事情的人。 • 边际量：对行动计划的微小增量调整 –边际利益、边际效用、边际收益 –边际成本 应用：人们会对激励做出反应 应用：人们会对激励做出反应 • 汽车安全带的激励 •在星巴克买大杯咖啡？ • 航空公司是否该卖打折机票？ • 自助餐的成本和收益 • 猪肉价格改变个体的生产和消费 市场结构 市场结构 企业数量? 很多 产品类别? 1个 几个 差异化产品 同质产品 垄断 寡头 垄断竞争 完全竞争 • 铁路 • 航空 • 小说 • 小麦 • 有线电视 • 原油 • 品牌服装 • 牛奶 完全竞争Perfect Competition 完全竞争Perfect Competition •物品相同 •买者和卖者如此之多，以至于没有一 个买者或卖者可以影响市场价格 •买者和卖者都是价格接受者 供给与需求的市场力量 供给与需求的市场力量 • 需求量：买者愿意而且能够购买的一种物品量。 • 需求曲线：一种物品价格与其需求量之间关系的 图形。 • 需求定理：认为在其他条件相同时，一种物品价 格上升，该物品需求量减少的观点。 价格 $3.00 2.50 1. 价格下降 2.00 ... 1.50 1.00 0.50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 冰淇淋数量 乔的冰淇淋需求 2. ... 需求量增加 乔的冰淇淋需求 需求的其他影响因素 需求的其他影响因素 影响因素 与需求量的关系 举 例 消费者收入 正常物品：正相关 随着收入上升，需求量增加 低档品：负相关 随着收入上升，需求量减少 相关产品价格 替代品：正相关 随着相关品价格上升，需求量增加 互补品：负相关