绿地大兴中央广场第一阶段研究策划报告（3）.pdf

一、消费者人群特征分析 5.1 消费者喜欢菜系 二、对大兴商业的看法 三、一般购物习惯 36-40岁消费者喜欢口味中，最受欢迎的是川菜，而湘 菜、东北菜、西餐也较受欢迎，比重均超过13%，未来商 四、服装类消费习惯与需求点 场重点考虑这几种菜系。 分析 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 5.2 .1 外出就餐中餐人均消费额 二、对大兴商业的看法 三、一般购物习惯 36-40岁消费者外出就餐中餐人均消费额集中在50-100 元，也有25%客户消费额在100-200元之间，消费者餐饮 四、服装类消费习惯与需求点 消费力较差，未来品牌引进应重点考虑家庭的普通消费。 分析 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 5.2 .2 外出就餐西餐人均消费额 二、对大兴商业的看法 三、一般购物习惯 36-40岁消费者外出就餐西餐人均消费额集中在100-200 元之间，200-300元、50-100元所占比重均在20%左 四、服装类消费习惯与需求点 右，商场可以考虑引入中档西餐。 分析 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 6.1 业余时间主要休闲娱乐方式 二、对大兴商业的看法 三、一般购物习惯 36-40岁消费者主要休闲娱乐方式是美容健身、酒吧/咖 啡厅/茶馆，而网吧/游戏厅、看电影、卡拉OK也受到客 四、服装类消费习惯与需求点 户喜欢，所占比重均超过12%。 分析 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 7.1 对于绿地项目提供服务的期待 二、对大兴商业的看法 三、一般购物习惯 36-40岁消费者对于电影院、餐饮/美食广场、咖啡厅/酒 吧/茶艺、干洗店需求较大，商场可以适当增加餐饮、品 四、服装类消费习惯与需求点 牌服饰的比例。 分析 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 7.2 本项目建成后是否光顾 二、对大兴商业的看法 33%36-40岁消费者表示一定会去商场消费，但也有将近 三、一般购物习惯 38%客户表示可能会去消费，大多数客户表达只要项目符 四、服装类消费习惯与需求点 合消费需求定位，是可以考虑前来的，商场未来发展前景 分析 较好。 五、餐饮消费习惯与需求点分 析 六、休闲娱乐消费习惯与需求 点分析 七、对购物中心的概念测试 一、消费者人群特征分析 7.3 商场业态比重 二、对大兴商业的看法 36-40岁消费者希望商场品牌服装比重更大些，所占比重 三、一般购物习惯 达到64%，休闲娱乐设施比重也达到20%，未来商场可以 四、服装类消费习惯与需求点