市场研究技术工具应用手册.pdf

技术工具应用手册技术工具应用手册 技术工具应用手册技术工具应用手册 赛迪顾问有限公司赛迪顾问有限公司 赛迪顾问有限公司赛迪顾问有限公司 CCID Consulting CO. Ltd. 总目录总目录 总目录总目录 因子分析 （Factor analysis） 聚类分析 （Cluster analysis） 对应分析 （Correspondence analysis） 联合分析 （Conjoint analysis） 多元回归分析 （ Multiple Linear regressions analysis ） 逻辑回归分析 （Logistic analysis） 判别分析 （Discriminate analysis） 技术工具应用手册技术工具应用手册 - 1 - 技术工具应用手册技术工具应用手册 目录目录 目录目录 因子分析 （Factor analysis） 因子分析的关键点 因子分析应用的领域和解决的典型问题 问卷设计形式 案例演示 聚类分析 （Cluster analysis） 对应分析 （Correspondence analysis） 联合分析 （Conjoint analysis） 多元回归分析 （ Multiple Linear regressions analysis ） 逻辑回归分析 （Logistic analysis） 判别分析 （Discriminate analysis） 技术工具应用手册技术工具应用手册 - 2 - 技术工具应用手册技术工具应用手册 因子分析的关键点因子分析的关键点 因子分析的关键点因子分析的关键点 因子分析是什么 因子分析是将多个实测变量转换为少数几个不 相关的综合指标 （因子）的多元统计方法 因子分析能做什么 浓缩和提炼数据，以较少的几个因子反映原资 料的大部分信息 寻求数据的基本结构，从原始数据中提取的几 个因子分别从不同侧面反映某个事物 技术工具应用手册技术工具应用手册 - 3 - 技术工具应用手册技术工具应用手册 因子分析的关键点因子分析的关键点 因子分析的关键点因子分析的关键点 因子分析在市场研究领域应用的意义 在市场研究中往往会选择多个变量来描述某个 事物，如果直接对观测变量进行分析就会增加问题分析 的复杂性，而且分析结果的经济意义往往也难以解释 利用因子分析方法从若干观测变量中提取几个 因子，再对提取的因子做进一步的分析可以使结果更加 清晰，也更易于解释 技术工具应用手册技术工具应用手册 - 4 - 技术工具应用手册技术工具应用手册 应用领域和解决的典型问题应用领域和解决的典型问题 应用领域和解决的典型问题应用领域和解决的典型问题 因子分析在市场研究领域应用的越来越广泛。作 为一种比较高级的统计分析技术，因子分析的结果不但可