科思瑞智-新希望乳业品牌规划咨询项目-品牌定位探讨阶段资料简报.pdf

－－－－新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目新希望乳业品牌规划咨询项目－－－－ 品牌定位探讨阶段资料简报品牌定位探讨阶段资料简报品牌定位探讨阶段资料简报品牌定位探讨阶段资料简报 科思瑞智市场研究有限公司科思瑞智市场研究有限公司 北京北京-- 上海上海-- 广州广州 1 Data inData in,,benefit oubenefit outt 说 明 简报目的简报目的：：作为品牌定位讨论的背景作为品牌定位讨论的背景，，帮助广告公司和相关专家更深入了解消帮助广告公司和相关专家更深入了解消 费者和牛奶之间的关系、消费者和牛奶品牌之间的关系、新希望和牛奶品牌之间 的关系。 简报资料来源：1、一手资料：成都、南京、北京的6场牛奶重量级消费者的座 谈会；2、二手资料。 如何使用简报如何使用简报：我们希望尽可能提供丰富的我们希望尽可能提供丰富的、发散性的消费者观点发散性的消费者观点，避免在目避免在目 前下结论。因为就定位探讨而言，我们需要在消费者需求的基础上，由咨询人员、 广告创意人员在深入理解客户目标和资源的情况下，再向前走一步。希望这一步 能够出现多个取向，再通过我们的专家论证会论证和完善，再通过定量研究去检 验。 资料的局限资料的局限：由于采用二手资料和定性研究的方法由于采用二手资料和定性研究的方法，所以目前资料中涉及问题所以目前资料中涉及问题 的覆盖面是有局限性的，我们可以此为基础，但不宜局限与此。同时，某些观点 可能偏颇，保留是为了对我们常规看法的一种刺激。 2 Data inData in,,benefit oubenefit outt 目 录 I. 牛奶的特点和益处 II. 各类牛奶的消费行为和习惯 IIIIII. 牛奶消费文化牛奶消费文化 IV. 牛奶品牌形象 V. “新希望”乳品名称 VI. 其它乳业产品介绍 3 Data inData in,,benefit oubenefit outt ⅠⅠ 牛奶的特点及益处 4 Data inData in,,benefit oubenefit outt ⅠⅠ 牛奶是什么？ 牛奶是牛在产犊（羔） 后由乳腺分泌出的一种具有 胶体特性的生物学液体