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9.4品牌资产精细化管理
v 品牌是企业稀有而珍贵的资产。
v 品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与
强化。
v 在未来，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的
唯一途径就是先拥有有市场优势的品牌。
9.4.1 品牌资产精细化管理的特征
确立清晰、明确的近期、远期品牌资产精细化管理目标
，并制定与目标相匹配的详细的、结构化的明细任务，
使目标切实可行。
严格遵守逻辑判断与结构化思维原则进行科学决策，使管
理决策在总的方向上遵循已知的品牌资产精细化管理规律
，避免主观臆断。
建立规范、持续、具有累积效应的辅助决策系统，对市场
的描述与探究应建立在科学与经验相结合的基础上，并具
备对自身行为表现与效果进行实时诊断分析的能力。
9.4.2 品牌资产精细化管理的工作内容
（1）制定品牌资产精细化管理战略
v 管理目标
v 品牌定位
v 品牌适度延伸
v 传播品牌策略
v 调控品牌以提高对渠道的影响力
v 为品牌溢价定价
（2）完善品牌资产精细化管理规章
（3）建立基于品牌的顾客模型
v 顾客如何在各品牌之间选择？
v 如何使品牌组合更有效？
v 品牌增长和扩张的机会在哪里？
（4）品牌调查与评估
品牌知名 品牌认知 品牌忠诚 品牌联想调查、品
度调查 度调查 度调查 牌其他资产调查
2006年度中国最佳品牌20强
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