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农业推广的基本方法 本章学习要点 ☻推广方法的基本类型与特点 ☻参与式农业推广 ☻农业推广方法的选择与综合运用 ☻农业推广的基本程序 第一节 推广方法的 基本类型与特点 1 大众传播法 2 集体指导法 这是根据 3 受众的多 少来划分 个别指导法 的 一.大众传播法 • 大众传播法: – 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法 • 要点: 1.信息是经过选择、加工、整理的 2.接受者是“许多人” 3.主要的传播渠道:大众传播媒介 大众传播媒介的主要类型 大众传播媒介 印刷品媒介: 视听媒介: 报纸 电视 杂志 广播 墙报 录像 黑板报 电影 书籍 网络 大众传播法的特点 • 权威性 – 人们对媒体有信任 – 对越权威的媒体越信任 • 时效性 – 信息来得快,传播速度快 • 廉价性 – 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 – 信息复制和广泛传播成本被分摊 • 单向性 – 信息源→→信息通道→→信息接收者 各种印刷品媒介的特点 报纸 杂志 书籍 优点: 优点: 优点: 信息专业化 及时 专业性强 信息容量大 信息量大 系统性强 系统详细 缺点: 缺点: 缺点: 内容杂乱 时效性差 及时性较差 信息疲劳 阅读难 阅读较难 各种印刷品媒介的使用 性 效 时 报纸: