原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
2
黑弧奥美
品牌思考与工具培训 – 蝶变2.0
机会分析的思考模式…
产品
消费者 竞品
机会分析的思考模式…
产品
归纳利益点和支持点
消费者 竞品
对应产品定义消费群 进行比较分析
仔细分析消费群 找到产品核心竞争优势
定位
“Some agencies scorn research, marketing and homework. They skid around on the
surface of irrelevant brilliance. At Ogilvy we ask you to do your homework and
create brilliant campaigns”
David Ogilvy
“很多广告公司忽视调查, 行销和功课. 他们随意发挥的想法, 只是
做到肤浅且不相关的推广.在奥美, 我们要求你做足你该做的功课,
来创造真正有效杰出的传播战役 ”
大卫奥格威
好奇心 – 每事问!
这是什么?为什么?这是什么?为什么?...
一切从项目理解开始…深入研究产品!
辅助工具#1
辅助工具#1
产品/竞品
产品/竞品
解读清单
解读清单
产品解读清单
检验你是否 地区,项目位置
政府对地区未来规划
真的够清楚呢? 交通网络
周边环境
周边商圈
周边居民/人群
周边公共设施
周边小区/项目
发展商的初步心理价位
期数
项目面积,建筑面积,容积率
项目地形
项目设计理念
项目建筑风格
项目的外观与标志性
项目建筑材料
项目建筑形态
小区规划
小区内配套(会所/购物/娱乐/健康/餐饮/学校/医疗/生活…)
文档评论（0）