2008年东城明居二期推广执行方案.pdf

东城明居二期推广执行方案 江苏盛阳 2008 年 7 月 1 目 录 (一) 二期推广主题阐述： 3 (二) 二期推广时间节点选择 4 (三) 二期媒体计划： 5 1) 报纸媒体：5 2) 户外媒体：6 3) 短信媒体：7 4) 横幅： 7 5) 广播： 8 6) 东城明居Ⅱ·DM ：9 (四) 活动策划方案： 10 1) 活动主题：10 2) 活动地点：10 3) 时间安排：10 4) 活动形式： 11 5) 奖项设置（待定）： 11 6) 报名形式：13 7) 活动宣传：13 8) 活动准备：14 (五) 推广拓展： 15 1) 人员扩展：15 2) 渠道扩展：16 3) 锁定客户17 4) 黑牡丹 VIP 客户： 17 5) 电影文化节（中秋节）18 6) 样板房建议20 2 (一) 二期推广主题阐述： 家 立 方 ■ 从字面看，家立方的构思起源与奥运国家游泳馆——“水立方”，其中有两个原因，一是，时代气息较浓容易记住，易形 成传播；一是，立方在楼盘的推广上比较鲜见，比较新颖，创新力强，能吸引消费者的注意力。 ■立方不只是传统上三维，而是从长宽高的三维上升到了时间上的四维、观景上的五维和情感上的六维，家立方展示的是一 种，多维的空间和多面的生活，是丰富多彩的，是多层面，全方位的家。 ■东城明居倡导，“家”的全方位生活，长、宽、高组成的合理物理空间，扩展到优美的多维美景中徜徉，城市湿地、中央 景观以及空中小花园，留下情感的脚步，在生命之旅印上芬华灿烂。 ■在概念上摒弃单纯的卖点叠加，从传统的地段＋景观＋价值＋配套；到项目产品卖点“立方”式的阶进： 3 3 3 3 地段 ＋景观 ＋价值 ＋配套 的全面升级，立方式的提升。 3 SLOGAN：  多维空间，多面生活  地 段：立方生活 直指繁华 劳动中路核心地段，对地段优势的宣传应