“奇彩贵烟”上市发布会执行方案.pdf

“奇彩贵烟”上市发布会执行方案 广州泰德利广告设计有限公司 2007年8月 目录 • 第一部分：会议目的和基调 • 第二部分：会议基本规划 1、会议基本要素 2、会议组织 • 第三部分：会务管理 1、会务整体流程 2、会前沟通 3、现场控管 4、会场布置 5、视觉流程 6、现场包装 7、礼品配置 8、时间安排 9、会务进程安排 10、物料总览 • 第四部分：会后传播 1、重视会后传播 2、会后传播要点 1会议目的和基调 会议目的 • 传达贵州中烟企业战略和意志 奇彩贵烟是贵州中烟实施“云贵高原，上等烟叶”品牌发展战略下的一 支重要产品，是贵州中烟抓住行业整体结构提升的发展机遇做强做大 贵州烟草的高品质之作，集中体现了企业的决心和意志。 • 与商业公司、重要客户及新闻媒体进行品牌/产品沟通 规划奇彩贵烟上市活动，与各主要相关利益体进行有效沟通，为奇彩 贵烟上市进行造势铺垫。 • 为奇彩贵烟后续上市推广提供示范指导作用 贵阳是奇彩贵烟省内重要上市城市，其上市发布会的模式和经验可为 后续上市城市提供示范指导作用。 会议基调 • 高级感 奇彩贵烟是贵州中烟精心打造的一款高端产品，上市发布会要努力营 造出与其相衬的高级感。 • 品质感 奇彩贵烟是贵烟品牌实施“云贵高原，上等烟叶” 战略下的高品质之 作，会议要注重对产品利益的传播，形成奇彩贵烟是“30元价位最好 的烟”的口碑基础。 • 亲和力 奇彩贵烟的上市需要得到省/市烟草公司、零售户及消费者等各方的 心理认同和鼎力支持。会议在体现高级感、品质感的同时一定要营造 出亲和友善的沟通氛围。 2会议基本规划 会议基本要素 • 时间：2007年8月20 日（星期一） • 地点：省会城市四星——五星级酒店（宾馆），贵阳市喜来登贵航 酒店 • 主题：贵在内涵——奇彩贵烟上市发布会 • 会议规模：100人/场 • 与会人员：省市政府领导、 省市烟草公司领导、 贵州中烟企业领导及营销人员、 重点零售户代表、 重点消费者代表、 省市各主要媒体单位 会议组织 • 人员邀请：以贵州中烟的名义邀请省市政府领导、省市烟草公司领 导、重点零售户代表、重点消费者代表、省市各主要媒体单位参 加。 • 会议形式：由企业领导、烟草公司领导、产品技术专家、营销咨询 专家以发布会的形式，共同探讨奇彩贵烟的产品优势与市场前景。 • 会务支持：特约嘉宾沐邦营销咨询有限公司执行董事李克先生。 • 环境布置：整体酒店包装，渲染会议隆重热烈的气氛。 • 时间安排：简化活动流程，整个会议时间控制为1个半小时到2个小 时左右。 3会务管理 会务整体流程 来宾收到贵州中烟会务 来宾收到邀请函 组的主动联系，确认行程 来宾莅临会议 会后来宾仍可通过媒体 会议期间参观展示， 了解奇彩贵烟的资讯 了解奇彩贵烟新品 会前沟通 • 商业公司