消费主导论买方市场条件下消费的理论分析 刁永祚著.pdfVIP

第 1 页 第 2 页 第 3 页 当今人类生活在一个庞大的商品堆积的世界，同时也生活 在一个 巨大的消费世界 。社会的经济活动在一般情况下是 由生产 来决定的，但在买方市场条件下 ，消费也起着重要的主导作用 。 生产活动是人类最基本的实践活动 ，是具有决定意义的活动 ，在 此基础上消费活动也构成人类社会活动的基本 内容 。生产与消费 是人类社会生存与发展永恒 的主题 。 第一节　　人类生存 的基础性条件 人类作为一个特殊 的社会主体 ，是生产者和消费者的统一， 人类在创造 巨大物质财富的同时，也在消费着 巨大的物质财富。 从根本上说 ，劳动创造 了世界，生产是消费的物质前提 。但消费 又决定和影响着生产 的动机 ，劳动力的再生产和人类的延续 ，又 是通过各种消费活动来完成的。正因为如此 ，消费也就成为人类 第 4 页 生存与发展的基础性条件 。 一、消费是人类生存 的必要条件 人们要想维持生存就必须进行消费，消费是人类存在的必要 的物质前提 。这是一个再简单不过的道理 。在人的一生中，要消 费许许多多的物质的和非物质的产品。对于这些产品的消费，有 的是基于生理 的需要 ，即为 了维持 自身生存和繁衍后代所必需 的，有的则是为了享受和发展等社会的需要 。基于生理需要的消 费是一种本能的消费，它是人类全部消费活动的基础 ；基于享受 和发展需要 的消费，则是一种社会性消费，它源于本能消费的需 要 ，但又高于本能性消费。随着社会经济的发展 ，无论是本能性 消费，还是社会性消费，其消费的对象和消费内容也变得越来越 丰富，消费的领域也越来越广阔。 在社会生产力不发达 ，物质产品十分有限的条件下，人类的 消费活动主要表现为是一种维持基本生存的本能性消费，作为享 受和发展需要的社会性消费被极大地限制和压抑了。经济发展的 不足和物质产品的短缺 ，使人们不得不用绝大部分精力去从事直 接的物质生产活动 ，在人的一生 中，进行生产和劳动 的时间占有 绝大的比重 ，而单纯从事消费的时间则十分有限。社会消费表现 为是 以基本生存性消费为主 。随着经济的发展和社会 的进步 ，生 存性消费的意义逐渐开始淡化 ，而享受和发展消费的需求变得越 来越突出了，消费的社会性才在真正的意义上表现出来 。在现代 社会 中，毫无疑 问，生存性消费仍然成为人们消费的最基本 内 容 ，但是，由于物质财富的丰富，人们的消费已经超越 了简单的 生存消费的层次，而 向更高的领域和层次过渡 ，又赋予消费更深 刻的社会 内容 。在现代消费社会 中，消费作为人类生存的必要条 件，仍然是一个十分简单但却极其重要的基本道理。 第 5 页 二 、消费是社会活动 的基本 内容 人类社会活动包含着丰富的内容 ，既有物质活动 ，也有精神 活动 ；既有经济活动 ，也有政治活动 。从宏观的层面来看 ，消费 活动是构成社会再生产活动的重要组成 内容 ，直接影响着整个社 会经济的发展 。从全社会的角度看 ，消费活动直接关系到整个社 会经济发展所需要的资源配置 ，影响着 国民经济的产业格局和宏 观政策 ，甚至在一定条件下决定和影响社会经济发展 的方 向。在 现实中，社会成员的消费支出在总收入 中所 占的比重 ，为今后生 活消费的储蓄份额 ，集 中的消费热点和哪些产品购买支出的最多 等 ，这些都是从宏观的角度或者是经济学的角度所要重点分析和 把握的问题 ，是保证宏观经济运行所必需的。 从微观的角度看 ，消费者的行为及其选择也体现着消费活动 的社会 内容。一般来说，消费者的个人行为表现出以下特点： 消费行为是人们满足 自身需求或欲望的实现手段 人的需要是一种客观存在 ，是人类追求的永恒 的东西 。一个 人为了生存 ，需要食物 、衣服 、房屋、安全感、尊重和其他一些 东西 。这些需要存在于人本身的生理需要和 自身状态之中，并不 是生产者和市场所能凭空创造的。欲望是人本身所具有的，它是 为满足基本需要所渴望的特定方式 。人的欲望的形成并不完全取 决于主观愿望 ，还要受到客观条件和生活环