北京日报报业集团咨询项目工作框架建议.pdf

机密 北京日报报业集团北京日报报业集团 北京日报报业集团北京日报报业集团 积极拓展集团业务与能力积极拓展集团业务与能力，推行市场化的管理经营，推行市场化的管理经营 积极拓展集团业务与能力积极拓展集团业务与能力，，推行市场化的管理经营推行市场化的管理经营 机制机制，打造具有国际级竞争力的一流新闻集团，打造具有国际级竞争力的一流新闻集团 机制机制，，打造具有国际级竞争力的一流新闻集团打造具有国际级竞争力的一流新闻集团 咨询项目工作框架建议 此报告供客户内部使用。未经远卓 管理顾问书面许可，其他机构不得 擅自传阅、引用或复制。 2001年11月9 日 北京 0 引言引言 引言引言 • 2001年10月22 日及11月6 日，远卓管理顾问公司与北京日报报业集团进行了两次沟 通，双方就项目背景、咨询需求、咨询方法等进行了深入的讨论。通过沟通，远卓对 京报面临的问题有了一定的了解，并在此基础上提出咨询项目的工作框架建议。 • 在咨询项目的工作框架建议中，基于整体考虑，远卓提出包括战略规划及管理体系设 计两部分内容的总体框架；这两部分内容在项目实际进行中，也可以分成两个阶段来 完成，远卓希望能与京报集团就本咨询项目的阶段安排、内容划分、时限等做进一步 商讨。 • 远卓基于京报集团所提出的经营管理问题，制作此项目建议书，其中包括远卓对本项 目工作内容、工作框架的初步建议，以及对项目时间的相应安排，远卓期待能与京报 集团就本建议书尽快进行沟通和确认，从而确定具体的项目安排。 1 远卓管理顾问将本项目建议书分成远卓管理顾问将本项目建议书分成4个部分个部分 远卓管理顾问将本项目建议书分成远卓管理顾问将本项目建议书分成 个部分个部分 •项目背景 •项目定义 •项目任务及进程安排 •项目组织与预算 2 作为迄今为止极少数几个尚未开放的领域之一作为迄今为止极少数几个尚未开放的领域之一，我国传媒业将进一步加，我国传媒业将进一步加 作为迄今为止极少数几个尚未开放的领域之一作为迄今为止极少数几个尚未开放的领域之一，，我国传媒业将进一步加我国传媒业将进一步加 快开放与产业化的步伐快开放与产业化的步伐，其所蕴藏的巨大商业价值也将加速释放出来，其所蕴藏的巨大商业价值也将加速释放出来 快开放与产业化的步伐快开放与产业化的步伐，，其所蕴藏的巨大商业价值也将加速释放出来其所蕴藏的巨大商业价值也将加速释放出来 媒介产业化的 主要驱动因素 大市场大市场：经过 ２０年的发展，中国形成了一个巨大的媒介市场。 大市场大市场 媒介大市场的形成 １９９９年，我国的广告经营额已经达到 ６２２亿元，相当于 ＧＮＰ的0.7 ％左右，而国外这一比例可达到ＧＮＰ的1.6％左右 大媒介大媒介：巨大的市场必然催生巨大的媒体。面对如此巨大的市场， 大媒介大媒介 大市场驱动的媒介 不管是全国的媒介还是地方的媒介，都会有一种强烈的规模扩张 的规模化趋势 欲望。而且，这种欲望在海外媒介的刺激之下，会进一步增幅扩大 大资本大资本：在大市场的环境下，大媒体的运营需要大资本的支撑。 大资本大资本 作为纽带的大资本 如果说巨大的市场是一个机会，媒体规模扩张是一个内在趋势的 的需求作用 话，那么，资本就成为媒介生存与发展的