统一校园DJ大赛执行手册.pdf

统一校园DJ大赛 统一校园DJ大赛 执行手册 执行手册 西安麦道广告 2001年2月25日 情势概述 活动主题及目标 活动操控构架 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 电台节目 活动现场 活动广告传播 活动效果评估 活 活 栏 活 闪 校 客 广 媒 动 动 目 动 亮 园 串 告 体 参 执 前 之 现 校 传 策 参 星 场 园 略 与 与 行 期 颁 推 广 播 与 奖 形 流 细 准 执 介 播 策 计 式 程 则 备 行 执 执 略 划 行 行 情势概述 •2000年，统一虽取得一定市场份额，但仍面对很大的市场压力。 •统一策略性退让，避免与康师傅进行正面交锋，以减缓市场压 力。 •2001年，统一锁定重度消费群体——新生代后极，即16—24岁 的青年学生。展开“扎根行动” ，建立相对稳固的市场份额，为 与康师傅争夺市场积聚力量。 活动主题及目标 栏目主题：统一冰红茶 闪亮2001 活动主题：统一冰红茶 闪亮DJ大挑战 活动主题及目标(续一) 达成目标： 利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广，在校园内达到100%的铺货率 营建校园“统一品牌概念店。 活动操控框架 统一冰红茶，闪亮DJ大挑战 主办方 活动监控 协办方 西安音乐台 成都统一西安分公司 西安麦道广告 营销方案配合销 市及店头布置 网络广 活动现 电台合 广播广 制作物设 活动全 媒介发 协调、配合 告发布 场执行 作栏目 告发布 计、制作 程策划 布计划 活动执行 第一部分：电台节目 活动简介 由西安音乐台主办，统一冠名的“统一冰红茶，闪亮2001”栏 目，举办主题为“统一冰红茶，闪亮DJ大挑战”校园DJ大赛。凡西 安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。参赛者通过初 选后，可直接在西安音乐台进行直播，并通过热线听众点评确定 “ 闪亮周星”，参加阶段阶段“ 闪亮之星” 的评选，有机会赢得5000 元的奖学金。 第一部分：电台节目 报名方式