艾瑞咨询：赛尔amp;iResearch 2008品牌推广方案.pdf

赛尔iResearch 2008品牌推广方案 iResearch Consulting Group 2008-5-16 项目背景 随着经济社会的纵深发展，大学生消费能力、消费品类、以及企业品牌的校园效 应逐渐受到社会的广泛关注，大学生群体逐渐发展成为社会特殊的消费群体。 目前阶段，企业、广告公司和面向大学校园的推广机构和媒体对于大学生的消费 和营销价值的认识还不够深刻，因此营销呈现出粗放和手段同质化的特征。对于 如何去影响大学生这个独特的消费群体，以及究竟如何将大学生市场纳入市场营 销的整体战略，企业还缺乏足够的重视和投入。 市场缺乏针对大 校园经济缺乏具 针对广告主、代理 学生群体的专业 备资源及整合能 公司等企业的宣传 调查及数据参考 力的企业来引领 及推广力度不够 项目背景 母公司赛尔网络负责中国教育和科研计算机网 主干网的运营与维护 中国领先的新媒体商业数据产品供应商 赛尔新概念为新一代互联网增值业务服务商 + 中国领先的新经济市场研究咨询服务商 赛尔新概念打造中国最大的校园网络门户 通过双方实力资源及背景，实现资源优势互补，以 艾瑞在研究领域主流品牌和赛尔在校园行业主流地 位共同推动校园经济的发展，推动校园营销价值认 同 ，打造校园经济峰会，未来每年可以持续举办。 合作思路 艾瑞上海品 校园经济 牌营销年会 行业研究 校园经济高峰论坛 艾瑞媒体推广 媒体见面会 快门产品媒 体价值研究 客户推介会 研究合作 品牌推广：媒体推广+会议合作 基础研究阶段 媒体传播阶段 会议执行阶段 8～9月 9～11月 11月 目录 1 研究合作：校园经济行业研究报告 研究方案及成果展示 项目报价及项目管理 2 品牌推广 参与艾瑞品牌营销年会 赛尔艾瑞合办小型客户及广告代理推介会 赛尔艾瑞合办小型媒体推介会 赛尔艾瑞合办校园经济及营销高峰论坛 3 媒体传播 4 项目周期及项目报价 研究合作：校园经济行业研究报告 1 1.1 研究方案设计 1.2 项目报价 1.3 项目管理