上海玺腾企业管理咨询：某某内衣品牌规划命名报告书.pdf

某某内衣 某某内衣 品牌规划命名报告书 品牌规划命名报告书 上海玺腾企业管理咨询有限公司 二零零六年一月七日 我们对品牌的一些理解 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 什么是品牌? 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞 争对手的产品和服务区别开来。 请消费者注意 请注意消费者 品牌是产品/服务与消费者之 间的特定价值关系。 品牌的内涵: 品牌的内涵: 品牌首先给人带来某种特 属性 定属性。 属性需要转换成功能和（ 利益 或）情感利益。 品牌还体现了该制造商的 价值 某些价值感。 品牌可能附加和象征了一 文化 定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性 。 品牌还体现了购买或使用 使用者 这种产品的是哪类消费者 。 品牌优势: 品牌优势: 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 品牌资产: 品牌资产: 品牌知名度 其他资产 品质认知度 品牌 资产 品牌联想 品牌忠诚度 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。 卓越形象有何特长从事品牌服务？ 本土企业的品牌误区: 本土企业的品牌误区: 认识误区