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奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基奠定乳业帝国的品牌根基
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目录
ⅠⅠ 研究背景研究背景 33
Ⅲ 研究思路 13
Ⅱ 研究目的 17
IV 研究设计 22
V 质量控制 72
VIVI 项目成员项目成员 7878
VII 项目时间 82
VIII 项目预算 84
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ⅠⅠ
研究背景
3
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ⅠⅠ 背景：新希望的战略目标
中国乳业市场正处于快速发展期，且行业集中度较低；行业在整合过程中，正在从诸
侯割据的春秋时代向战国时代迈进。目前的圈地时代，竞争特点表现为“ 占者为先”，
而竞争的核心也正在从单一的品牌竞争向资本竞争过渡。
乳业是新希望构筑大农业产业化的事业平台这乳业是新希望构筑大农业产业化的事业平台这一发展战略的重要发展战略的重要一环环。。新希望的战略新希望的战略
目标是：计划用1-2年的时间，重组8-10家乳品企业，作为新希望乳业旗下的第一个企
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