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营运中心 产品生命周期管理与应用
江汉平|营运中心
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目录 1.产品生命周期简介 [10分钟]
目录 1.产品生命周期简介 [10分钟]
2.产品生命周期曲线 [25分钟]
2.产品生命周期曲线 [25分钟]
3.产品生命周期优缺点 [5分钟]
3.产品生命周期优缺点 [5分钟]
4.生命周期各阶段策略 [30分钟]
4.生命周期各阶段策略 [30分钟]
5.产品生命周期的应用 [60分钟]
5.产品生命周期的应用 [60分钟]
6.培训提问总结 [20分钟]
6.培训提问总结 [20分钟]
7. Q A( 互动) [10分钟]
7. Q A( 互动) [10分钟]
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1 .产品生命周期简介
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙
德·弗农 (Raymond Vernon)1966年提出的
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，
即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
导入期 成长期 成熟期 衰退期
3
2.产品生命周期曲线
思考:曲线1与曲线2,那种曲线营业额高?
4
2.产品生命周期曲线
作业:请计算出曲线3的营业额?
5
3.产品生命周期优点
优点是：
产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点。它将产品
分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而
采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和
时间两个变数，简单易懂。
其缺点是：
(1)产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
(2)该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它
影响销售的变数。
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4.生命周期各阶段的策略
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