项目评估chap3__市场研究和项目规模确定.pdf

第三章 市场研究和项目规模确定 主要内容 主要内容 第一节 市场调查 第二节 市场预测 第三节 项目规模的确定与评估 2013-8-20 2 第一节 第一节 市场调查 市场调查 2013-8-20 3 市场调查的含义  市场调查是指利用科学的方法，收集、记录和整理反映 市场状况的历史、现状及发展变化情况，取得市场分析 第一手资料的工作。  通过市场调查，了解产品现有企业的生产能力，研究掌 握竞争对手在产品需求和生产方面的动向，了解产品在 国内外市场的竞争能力，以及进入国际市场的前景等。 2013-8-20 4 市场调查的内容 市场环境调查 市场专题调查 2013-8-20 5 市场环境调查 宏观经济环境 宏观经济环境 政策、法规、 消费者和消 政策、法规、 消费者和消 财税制度 费行为调查 财税制度 费行为调查 2013-8-20 6 市场专题调查  市场专题调查是指为达到一定目标而在特定范围内选定专题进行调 查的一种调查方式。 市场调查的内容 产品需求 购买力 产品价 市场竞 产品生 的调查 和可供 格调查 争调查 命周期 量调查 的调查 2013-8-20 7 市场调查方法 普查 普查 重点调查 抽样调查 重点调查 抽样调查 典型调查 典型调查 2013-8-20 8 第二节 第二节