天石进入国内户外休闲运动用品市场项目建议书.pdf

天津天石休闲用品有限公司 进入国内户外休闲运动用品市场项目建议书 （演示版） 2002年11月06 日 海量免费资料，尽在 目 录 一．项目背景及初步判断 二．项目工作思路、内容和成果 三．项目运作方式及工作进度安排 附件： 项目预算与支付 Ninesage Management Consultants 海量免费资料，尽在 “九略”对项目需求背景的理解  关于“天石”公司  “九略”对“天石”进入国内户外休闲品市场 的初步理解  赢得国内市场“天石”需要什么？  “九略”给天石带来的利益 Ninesage Management Consultants 海量免费资料，尽在 •关于“天石”公司 • 天石公司从1994年8月成立发展至今，形成了两大 实体，即对外贸易公司和生产工厂，年销售额近2亿元人民 币。公司的产品为睡袋、背包、帐篷、背包、野营餐具和 运动休闲服装，贸易公司的主要以生产厂为依托整合国内 的资源，出口的产品种类较为齐全的运动休闲产品。通过 了美国杜邦公司睡袋生产商的认证和国际ISO9000质量保 证认证。在这一领域有近10年丰富的从业经验。 • 目前天石公司的贴牌产品80%通过两大客户——“美 国休闲用品(ARP)” 和 “加拿大休闲用品 (CRP) ”销往北 美地区，在欧洲也有少量的销售。企业生产和市场的主动 性受到了挑战，面对日益竞争和变化多端的国际市场和中 国进入“WTO”后的市场机会，为使“天石”规避经营风险，获 得持久稳定的发展，公司决定自创品牌，建百年老店， 2002年将进军国内的户外运动用品市场。 Ninesage Management Consultants 海量免费资料，尽在 • •关于“天石”公司 为了更准确地把握市场，借鉴先进的管理理念和市场 运作的实践经验，从战略的高度和专业、规范、系统地工 作方式进入国内的市场，“天石”公司决定与咨询公司一起 共同制定进入国内户外运动休闲用品市场的营销战略。 Ninesage Management Consultants 海量免费资料，尽在 “九略”对项目需求背景的理解  关于“天石”公司  “九略”对“天石”进入国内户外休闲品市场 的初步理解  赢得国内市场“天石”需要什么？  “九略”给天石带来的利益 Ninesage Management Consultants 海量免费资料，尽在 项目背景分析 “九略”对“天石”进入国内户外休闲品市场 的初步理解 户外