基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究-农业推广专业论文.docxVIP

浙江海洋大学 浙江海洋大学 论文原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成 的研究成果。文中依法引用他人的成果，均己做出明确标注或得 到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研 究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。 本人如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果： 1． 交回学校授予的学位证书； 2． 学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报； 3． 本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校 造成的名誉损害，进行公开道歉； 4． 本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。 论文作者签名： 参讶印 1 日期：7影年多月j／日 万方数据 浙江海洋大学 浙江海洋大学 论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权 归属浙江海洋大学。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、 借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该 论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为浙江海洋大学。 1 雠：骖吖 学位论文作者签名：勃刁节 日期：卅彩年多月J／日 日期： 矿形年∥月j7日 万方数据 《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》投稿声明 《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》 和《万方硕博论文库》投稿声明 研究生处： 本人同意《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学 位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》出版章程的内容，愿意 将本人的学位论文委托研究生处向中国学术期刊(光盘版)电子杂 志社的《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文 全文数据库》和《万方硕博论文库》投稿，希望《中国博士学位论 文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕 博论文库》给予出版，并同意在《中国博士学位论文全文数据库》、 《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《万方硕博论文库》以及CNK工 系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。 论文级别：迫磊士口博士 学位论文作一：棚彳将狮虢 。U 日期：卅多年／月／日 日期：砂，多 》年 乡 了 作者联系地址(邮编)： 作者联系电话： 万方数据 摘要摘要 摘要 摘要 因城市生活节奏、工作压力等因素的影响，越来越多的市民渴望到乡村体验宁静、 欣赏自然风景、品尝美食，乡村旅游越来越受欢迎。而舟山的乡村既具有渔农村的特 性又具有海岛的特性，这为舟山开发乡村旅游产品提供了巨大的优势。而舟山的一些 渔农村为了应对市场需求，没有进行市场调研和深度开发，只是在原来基础上稍作改 造，缺乏深层次产品，很难让游客感受到海岛渔农村独特的旅游产品，从而影响了舟 山乡村旅游差异化发展。 本文以差异化理论为基础，从“双导向”的视角出发，依据竞争者、顾客这两个 导向因素对乡村旅游产品的影响，提出了实施双导向的差异化战略措施。 按照以上思路，本文共分为六章。第一章是绪论。引入文章所要写的背景、意义、 理论等。第二章阐述乡村旅游市场的划分与相关的综述。第三章介绍舟山旅游资源概 况以及服务体系、产业链等。第四章通过对舟山本地和外地乡村旅游模式的分析，总 结舟山乡村旅游产品开发方面存在的问题。第五章是本文重点。通过在差异化理论中 引入双导向概念，分析竞争者导向和顾客导向的影响因素，提出针对舟山乡村旅游产 品的开发对策。 关键词：乡村旅游；双导向；差异化 万方数据 ABSTRACTAB ABSTRACT AB STRACT For the city’s pace of life，work pressure，the influence of such factors as more and more people desire to experience the country peacefhl粕d appreciate the natlJral scenery， taste the delicious food，ruraltourism has become more and more popular．And Zhoush锄 count叮has both features in the rural锄d fisheq areas but also has the characteristics of the isl觚d，the Zhoushan deVelopment of mraltourism produCts pr0Vide a huge adV锄tage． And some of the Zhoush锄in response to market dem锄ds in the mml粕d 6she巧areas， not in ternls of dept