基于城市品牌形象建构的商业街区视觉识别系统设计探析-设计学专业论文.docxVIP

浙江工业大学硕士学位论文 浙江工业大学硕士学位论文 万方数据 万方数据 基于城市品牌形象建构的商业街区视觉识别系统设计探析 摘 要 作为城市品牌形象建构的一个重要方面，研究商业街区视觉识别 系统具有积极的现实意义。在经济、文化全球性的影响下，当前我国 商业街区视觉识别系统，一方面由于缺乏合理规划而处于纷乱无序的 状态；另一方面由于地域特征消逝，商业街区走向“千街一面”，呈 现出与城市文化毫无关联的设计倾向。在商业街区规划实践中，也存 在如何合理定位商业街区形象合理、如何建立商业街区视觉识别系 统、如何处理商业街区视觉识别系统与城市品牌形象二者间联系等诸 多难点。商业街区视觉识别系统是城市品牌形象在街区空间中的延展 与应用，也是宣传城市品牌形象的一种途径。 本文以品牌形象、视觉识别系统、城市规划等为理论基础，界定 了城市品牌形象、商业街区视觉识别系统的概念及构成要素，并对二 者关系进行梳理分析。针对目前国内商业街区普遍存在缺乏个性、功 能性不足、系统层次单一、缺乏统一管理规划等问题进行剖析，研究 提出了包括挖掘地方个性、满足功能需求、系统化管理等设计策略， 并且结合横店康庄街视觉识别系统设计实践案例加以具体说明。 基于城市品牌形象建构的角度来探讨商业街区视觉识别系统，对 商业街区规划是一种创新与挑战。本文根据当前我国商业街区的发展 现状，运用文献分析、案例分析、比较分析等研究方法，为塑造和谐 I 美观的商业街区视觉形象提供了一些可行性的设计策略。 关键词：城市，商业街区，品牌形象，视觉识别系统 II THE RESEARCH ON VISUAL IDENTITY OF COMMERCIAL DISTRICT BASED ON THE CITY BRAND IMAGE CONSTRUCTION ABSTRACT An important aspect of the City Brand Image Construction, the visual identity of commercial district research has positive significance. Under the influence of the global economy, culture, current commercial district of visual identity, on the one hand due to the lack of rational planning that in the chaotic state of disorder; on the other hand due to the passage of geographical features, the commercial district to Stereotyped, showing the design and urban culture tendency unrelated. In the commercial district planning practice, also exit how to locate the image of the commercial district in reason, , how to build visual identity of the commercial district, how to deal with the contact and difficulty between the visual identity of commercial district and the City Brand. The visual identity of commercial district is not only an extension and application in block space of City Brand, but also a way to propagate the City Brand. In this essay, corporate identity, urban planning and ergonomics as the theoretical basis, it defines the concept and constituents of the City Brand and the visual identity of commercial district, and analysis their relationship. For the current lack of personality, lack of functionality, a s