基于大型体育赛事的日照市“水上运动之都”营销平台建设研究-体育教育训练学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下独立完成的。论文中 取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰 写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表 示谢意。 学位论文作者签名： 日 期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者和指导教师完全了解沈阳体育学院有关保留、使用学 位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意沈阳体育学院可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。 作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后： 半年 □ 一年 □ 一年半 □ 两年 □ 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 签字日期： 沈阳体育学院硕士学位论文 摘要 摘 要 随着全球化、信息化的不断兴起，城市间的竞争不断加剧。如何适应瞬息万变的环境， 城市管理者们正在积极探索城市可持续发展途径。日照市凭借得天独厚的自然资源优势， 且已举办了众多大型体育赛事,城市政府已经意识到体育可以作为城市营销的一种重要工 具。文章通过对日照市目前的现实状况进行分析，结合市场营销的原则，探索日照城市发 展最为有效的营销策划方案。为日照市政府在制定城市规划方案时提供可参考性的建议， 及制定政策时作为可行性的分析依据，以促进城市营销的顺利开展。 当今，体育已成为社会不可分割的一部分。特别是体育赛事已成为一种国际化现象， 是很有前景的朝阳产业。文章重点强调充分利用大型体育赛事契机。并结合日照市委、市 政府在 2004 年提出打造“水上运动之都”的战略构想。运用西方成熟的城市营销理论和 城市定位理论，整体的、长期的为日照城市拟定了城市营销的发展方向。藉以希望日照城 市政府充分利用体育赛事作为杠杆，通过改善城市环境、优化城市产业结构、整合城市资 源、塑造城市形象。加快实现“水上运动之都”的战略构想。提升日照在国内外的知名度， 促进城市跨越式的发展。 本文在专家、学者研究的基础之上，首先对城市营销等相关基础理论进行诠释，明确 其内涵。运用调查、访谈、逻辑分析的研究方法。从市场营销学、社会科学、管理学等多 个角度，对日照“水上运动之都”营销的平台选择进行分析，阐释“水上运动之都”的内 涵及构成要素。同时对青岛等城市的成功案例剖析。结合日照发展的实际状况，在全面分 析和诊断的基础上，提出了“水上运动之都”在基于举办赛事的条件下，城市营销的战略、 策略及营销的保障机制。 关键词：大型体育赛事；水上运动之都；城市营销 I 沈阳体育学院硕士学位论文 Abstract Abstract With the Rising of the globalization and industry Competitions between cities are getting more intensive constantly among cities intensified increasingly. How to adapt to the quickly changing environments? City administrators are seeking the road to sustainable development. RI Zhao city has held many large-scale sports events with aid of the abundance of unique natural resources. The municipal government has realized that sport can be a tool of city marketing. The paper is for searching the best marketing plan by analyzing the reality of RI Zhao city and refereeing to the marketing principle. And the paper is also to provide the municipal government with advice and basis of a better city marketing plan. Nowadays, sports have been an indivisible part of a city. Especially, holding sport events has become a kind of the global phenomenon. it can b