2019年某巧克力广告策划书.pptVIP

德芙巧克力广告策划书 2012年12月 北京XX广告公司 美国玛氏（Mars）食品公司 目 录 前言 市场调查 营销环境分析 消费者分析 产品定位 产品分析 竞争对手分析 广告目标 目标市场 4 7 14 19 21 27 31 35 37 目录 前言- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -1 第一部分：市场分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 第二部分：营销环境分析 第三部分：费者分析 第四部分：产品分析 第五部分：竞争对手分析 第六部分：广告目标 第七部分：目标市场 第八部分：产品定位 前言 北京XX广告公司受美国玛氏食品公司旗下德芙巧克力品牌委托，进行“德芙”牌系列巧克力产品的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2012年9月开始，至2012年12月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运用的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 负责人：彭思阳 广告策划人：彭思阳 广告制作人：彭思阳 市场调查员：彭思阳 策划书设计人：彭思阳 市场调查 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） 据调查结果显示,中国巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。 ６０．２％ ２８．８％ 市场调查 市场调查 市场调查 来源：问卷星 来源：百度百科 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年长的女性.16-28.为主要市场 。 市场分析 女性吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这 表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 营销环境分析 1.经济环境对企业的影响 2.文化环境对企业的影响 经济环境对企业的影响 当今世界是一个全球经济的社会，作为企业除了在本国有着良好的发展外进军全球市场相信是每一个优秀企业的最大目标。“玛氏”作为一个跨国的大企业当然希望把他生产的全部产品以其最好的品质给消费者带来最大的满足。作为玛氏进军世界最大的消费市场之一的中国无疑是一个不可多得的机会。中国的巧克力市场犹如刚被探测到的宝藏，蕴藏着巨大的财富商机。国内巧克力消费将出现新一轮井喷现象。 由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示中国巧克力市场中品牌市场份额位居前3位的分别是德芙38.61%、吉百利13.22%、金帝11.12%。其中世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见中国巧克力市场品牌集中程度非常高尤以德芙优势最为明显。 文化环境对企业的影响 每一个社会的文化都是由核心文化和亚文化两个部分组成。每一个人群都有其社会传统,其知识、信仰、习惯与生存方法均不相同，因此每一个人群，每一个社会都有其独特的文化存在。随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。文化的适应伴随着文化的变迁。巧克力本来是西方的一种文化随着全球市场的发展巧克力也随之来到亚洲来到中国,人们也对其慢慢的适应。现在巧克力在中国也形成了一种独特的文化。 玛氏公司的得芙巧克力之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心特别是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点将其巧克力起名为DOVE与LOVE只有一字之差玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用