2019年日本电通广告公司全面介绍.ppt

独特の日本电通 电通（Dentsu；日文：でんつう） 成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身——电报通信社和日本广告株式会社。 电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一 ） 2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。 电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司，在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日系广告机构。 独特？电通哪里与众不同？ 一、核心竞争力：全方位沟通服务 TCS——total communication service 二、一个行业代理多家业务 新领域： 体育营销：电通赞助承办的体育赛事，有奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、 世界游泳锦标赛等，几乎所有电视转播的比赛它都有参与。 万国博览会:以1970年的大阪万博为开端，电通在冲绳海洋博览会、TSUKUBA科学万国博览会、大阪花卉博览会等大型活动中发挥了重要作用。 动漫娱乐市场：电通投资动画电影《千与千寻》，获奥斯卡奖，获得很好市场收益。 三、成为“电通Man”的吸引力 电通靠什么吸引人才？ 1、电通在广告业的良好形象； 2、为员工提供丰厚的收入； 3、电通努力把自己建设成为帮助员工实现自我的企业。 例子：梦想的力量——去太空拍广告 四、电通人精神——鬼十则 独特の日本电通 为何独特？ 一、有核心竞争力：真正做到全方位沟通服务， 二、有庞大的优质客户群，还不断扩展业务领域~ 三、富有优秀人才，人才容易被吸引，并为之奋斗！ 四、电通人的精神——在“鬼十则”的鼓励下努力成为全方位发展的广告人才。 电通的创意文化 电通对于广告创意的典型观点是：广告创意是创造性地解决问题。 1、鲜明的实用主义特点，不为创意而创意； 2、浓浓的日本韵味，亲和力足； 3、在广告中频繁使用明星，只要对促销产品有用，就大胆起用明星； 4、大胆尝试国际化和新风格； 5、反常识地创新； 6、善于从生活中汲取创意。 例子：大胆用明星——“年轻的奥黛丽赫本” 反常识地创新 Yahoo创意奖金奖作品--台湾电通（公益观念推广） 电通的创意文化 电通对于广告创意的典型观点是：广告创意是创造性地解决问题。 1、鲜明的实用主义特点，不为创意而创意； 2、浓浓的日本韵味，亲和力足； 3、在广告中频繁使用明星，只要对促销产品有用，就大胆起用明星； 4、大胆尝试国际化和新风格； 5、反常识地创新； 6、善于从生活中汲取创意。 END —bye！ * —— 2011.11.24 —— 先来了解电通的背景： 电通中国： 电通业务——客户： 日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优势明显。 大客户： 联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、麦当劳、奔驰、百事、丰田等。 在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的6%。 电通代理の品牌广告：——丰田 宝马 匡威 联通 联想 佳能 花王 电通亚洲总裁山村正一 ：“我们的业务实际就是满足客户跟市场、消费者、投资人、企业内部员工之间沟通各方面所需的手段。” 欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做媒介购买媒介分析的公司。 提供综合服务：电通在自己100多年的发展史里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、公关各种综合的服务都提供，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。 全方位沟通服务是指为了解决客户的课题，广告公司在与信息交流有关的各个领域里提供的全方位服务。 “沿线”业务：大众媒体广告（电视、广播等） “线上”业务：市场营销、创意等服务 “线下”业务：补充性媒体广告（户外、交通等） Dentsu：放在整体中考虑 电通没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。 欧美流行的是整合营销传播（IMC），即从 市场营销 的角度用一切沟通手段实现信息的交流。 “全方位沟通服务”理念（total communication） 广告业务界定： 一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客