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城市旅游宣传片多模态语篇互动意义分析 摘要：目前语言已不仅仅是人们唯一的表达方式，图像、声音、颜色等非语言手段正逐渐成为重要的表达方式，而且在人们日常交流中起着日益重要的作用。以水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片作为一个例子，从两个理论：多模态语篇理论和视觉语法理论，从图像的互动意义中包括的接触、社会距离、态度以及情态这四个方面，分析了多模态语篇即该旅游宣传片中包含的互动意义。该分析有助于旅游宣传图像的设计和制作，对提升城市形象，扩大对外宣传效果具有重要的理论与现实意义。 关键词：多模态；互动；旅游宣传片 中图分类号：F27文献标识码：：/-1.035 1引言 旅游是展现一个城市的风土人情和该城市的发展情况的重要的镜子。旅游宣传片正是传递出这个城市各方面信息的一种很好的方式，它不仅能宣传各个景点，还能宣扬这个城市蕴含的，等等。像这种包含文字、图像、音乐等多种符号模态的宣传片不仅可以为观看者带来视觉上的冲击、还能带来听觉上的享受和心灵上的感触。像这样子整合了多种符号模态的语篇就叫多模态语篇，从多模态语篇和视觉语法中包括的图像互动意义这两个理论出发，水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片将用于本文中作为分析的案例，一起探究其中蕴含的多模态的互动意义，让大家能更好地理解这个城市及其文化。 2理论框架 2.1多模态语篇 多模态话语分析是在20世纪90年代产生的，广大国内外学者对其都很感兴趣。朱永生（2007）认为，综合利用听觉、视觉和触觉等三个或以上感官，通过语言、声音、颜色、图像等多种符号模态创造和传达意义的方式则叫多模态。 2.2视觉语法理论 KressVanLeeuwen（2001）认为，多模态语篇是由多种模态所组成的一个有机系统。在视觉语法中，再现意义（representationalmeaning）、互动意义（interactivemeaning）和构图意义（compositionalmeaning）是KressVanLeeuwen提出的三大意义。 旅游宣传片融合了多种模态符号。要使多模态语篇的互动意义得到实现，主要依赖：接触、社会距离、态度和情态。本文将以这四个要素作为分析点，分析该旅游宣传片是如何通过多模态形式来进行各种互动的，进一步解读该多模态语篇中蕴含的互动意义。 3《舞彩嘉兴》旅游宣传片多模态互动意义分析 3.1《舞彩嘉兴》旅游宣传片介绍 《舞彩嘉兴》以墨韵、红律、绿曲、蓝调四个部分来诠释嘉兴旅游形象，其中墨韵代表古?人文；红律代表红色旅游；绿曲代表山水风光；蓝调代表未来发展。全片画面唯美、有强劲的视觉冲击力的效果，生动形象地展现了嘉兴的旅游特色。《舞彩嘉兴》旅游宣传片中相关的文字、色彩、图像、音乐、声音等模态的呈现如表1。 该宣传片刚开始5秒为数字倒计时，让观者静心等待；第6―11秒画面呈现“舞彩嘉兴”四个字并且配有江南水乡背景图。从第12秒开始，舞者随着轻音乐的响起，开始舞动墨带，画面中出现“墨韵”两个字。到3分05秒之前，带有古韵的轻音乐持续，主色调都是墨色，画面依次出现明?长虹桥、京杭运河?三塔、月河街区、三国?之城等文字以及景点。到了3分06秒，之前的轻音乐转变成略带欢快的音乐，白衣舞者手中的墨带也变成了红色丝带，画面中天空呈现绚烂红色，与“红色旅游”主题相契合，画面依次出现南湖红船、明?烟雨楼、南湖革命纪念馆等文字及景点。紧接着，到了5分02秒，略带欢快的音乐转换成悠扬、怡然的音乐，白衣舞者手中的红丝带变成了绿丝带，画面主色调变成绿色，画面依次出现南湖、吴越胜迹?范蠡湖等文字以及景点。最后，到了7分31秒，画面主色调转变成蓝色，音乐变得蓬勃向上，白衣舞者的手中丝带也变成蓝丝带，画面依次出现九龙山度假区等文字及景点。在宣传片的主要四部分中，都出现了白衣舞者舞动各色丝带的声音；以及在“红律”、“蓝调”部分出现鸽子放飞的声音。 3.2《舞彩嘉兴》旅游宣传片的多模态互动意义实现 3.2.1接触互动 接触关系就是指图像或视频的观看者（即互动者）与图像或视频中的参与者产生了一定的互动关系。 水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片开篇部分以倒计时的数字、“舞彩嘉兴”的文字、小桥流水图作为画面的参与者，与观看者有着间接的接触，向观看者提供相应的信息，即请等待，江南水乡--嘉兴即将呈现。在墨韵、红律、绿曲、蓝调这几个部分中，都以音乐和手舞各色丝带的白衣舞者为开头。白衣舞者作为参与者，与观看者目光有直接接触，通过舞动不同颜色的丝带，一一向观看者呈现四个不同主题的嘉兴旅游，出现的信息即墨韵代表古镇人文、红律代表红色旅游、绿曲代表山水风光、蓝调代表未来发展，这就让让观看者看完该宣传片之后想要亲身体验以下，感受以下当地的旅游景点和文化。 3.2.2社会距离互动 社会距离互动指是一种远近的社会关系，体现的是图像或视频中的参与者和观看者两者之间的