2010~2011年在线营销报告.pdf

Online Marketing Online Marketing Ins Outs Ins Outs Prepared by Lewis Tang, 30‐Nov‐2010 Prepared by Lewis Tang, 30‐Nov‐2010 报告的目的 报告的目的 • 特地献给做International Marketing的人们； • 让我们更了解海外市场有关在线营销渠道和工具的一些现况和趋势； • 让我们更了解海外受众对不同在线营销渠道和工具的反应； • 让我们更了解不同在线营销和工具为我们带来的优势和好处； • 让大家更懂得在什么情况下利用什么营销渠道达到想要的效果； • 让我们更了解未来。 全球主流媒体广告 全球主流媒体广告 2008~2012年全球主流媒体广告投放费用 2008~2012年全球主流媒体广告投放费用 *全球主流媒体指媒体包括报纸，杂志，电视，广播，影视，户外以及网络媒体等。 2008~2012年各地区主流媒体广告投入 2008~2012年各地区主流媒体广告投入 *全球主流媒体指媒体包括报纸，杂志，电视，广播，影视，户外以及网络媒体等。 2008~2010年全球主流媒体广告市场份额 2008~2010年全球主流媒体广告市场份额 2009~2014年全球在线广告市场 2009~2014年全球在线广告市场 相比传统广告，在线广告具有可测量性，更具投放效率，SNS、微博客、新型团购网站等手段将成为未来在线广告的新选择。我们可尝 试开拓在线营销渠道，实现精准营销和立体营销。 2010年美国中小企业在各主流媒体投放预算的打算 2010年美国中小企业在各主流媒体投放预算的打算 Zoomerang和GrowBiz Media最新调查显示，今年美国39%的中小企业(员工少于1000人)的网络营销预算支出占比超过20%。2011年在线 支出预计将继续受到青睐，有17%的受访者表示计划增加在网站上的预算。 *2010年10月，750家美国中小企业（少于1000人）的调查结果。 2009年Q4全球行为精准广告效果 2009年Q4全球行为精准广告效果 2009年第四季度，网页广告分区中行为精准区的广告点击率为6.6%，其他区域仅有3.1%；从全年来看，行为精准区广告点击率也明显高于其 他区域，达2.4倍。 根据数据分析，对网络广告精准性的追求将成为2010年网络营销的主流发展趋势。对网站来说，行为精准广告不仅CPM（千人成本）高于其他 广告，还因迎合了用户的搜索习惯可帮助网站有效提升用户粘性；对像我们这样的网络广告主来说，其营销效果也能得到有效提升。我们在 广告投放时应更加注重目标用户定位，提高针对性，采用精准广告提升营销效果。 *统计全球12家广告网络媒体，对其网页按是否行为精准进行分区。 2010年美国消费者参与商家互动渠道 2010年美国消费者参与商家互动渠道 美国消费者的行为已经引起了商家对多渠道合作营销的重视，但实现多种营销渠道的融合并非易事。由于商家已经习惯于独立进行营销活 动，如何组织进行多渠道合作营销是商家需要面对的一个难题；另外，技术能力有限，众多商家和代理商合作中角色安排混乱，缺乏多渠 道营销的经验，这些都成为商家合作营销面临的挑战。我们应该要打破各种渠道合作营销的壁垒，克服组织上的困难，积极探索多渠道营 销的各种可行性措施，真正实现多渠道合作营销下的多方共赢。 2010年4月全球网民最信任内容的广告 各类广告形式中，之所以熟人 推荐内容的广告形式受信任程 度能达到90%，主要是基于熟人 之间的信任和熟悉，这正是口 碑营销的基础。因此，我们应 注重口碑营销在产品推广、品 牌提升中的重要作用。