基于供应链的协同营销研究-企业管理专业论文.docxVIP

兰州理工大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明 兰州理工大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：≯等～手七一 日期：山／o年／月2 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同 时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据 库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名： 日期：蹦年 ∥月g 日 导师签名： 日期：如萨 6只g B 第1章前言第1章前言 第1章前言 第1章前言 1．1研究背景与研究意义 1．1．1研究背景 近几十年来，国内企业的经营环境发生了巨大变化。随着经济全球化的不 断进行，尤其在我国加入WTO以后，国内企业的竞争程度越来越激烈，使得任 何单个企业在从事生产经营活动时，都必须面临全方位的竞争与挑战。 (1)经济全球化对企业的影响 随着我国经济与世界接轨，在我国企业大量采取“走出去战略的同时， 跨国企业也正在逐步穿越层层障碍，不断侵入我国市场，然而与国内企业相比， 跨国公司多数具有较强的技术、资金、市场运作和管理能力，由此带来的企业 效益、效率、影响力和号召力也远胜于国内企业，加之中国人民一贯的“崇洋 媚外的思想作祟，这无疑又在外企的头上形成了一层无形的光环，与此相比， 我国本土企业在气势上即处于劣势。因此，他们的进入对当地的企业，甚至整 条供应链或供应链相关企业都会造成巨大的竞争压力11J。 (2)信息化使企业之间的竞争日趋复杂 由于当今科技的高速发展和产品的日趋复杂化，无论企业实力多么雄厚， 单独控制所有产品和技术的时代一去不复返。而传统的供应链中可挖掘的潜力 (削减费用、减少管理层级、改善信息系统及办公自动化等)越来越少，在组 织内部寻找提高生产效率方法也越发困难，而组织间通过团结合作、合力创造 价值、充分利用网络资源，挖掘组之间的生产潜力，同样可以协助企业获得前 所未有的获利能力和竞争优势。 (3)企业竞争环境的变化 随着企业间竞争强度的不断加剧，范围更加广泛，单个企业间的竞争在当 今的社会中已显得人单势孤，势必寻求其利益相关企业与之联合，由此，企业 的竞争不仅成为企业之间的竞争，而是越来越表现在供应链之间的竞争。也就 是说，21世纪的市场竞争正在从企业之间的竞争上升到更高层次的扩展延伸竞 争。 (4)企业发展战略发生变革 互联网技术与通信技术快速发展把全球各地市场连接在一起，从而拓展了 企业的市场空间。这为企业获取规模效果提供了可能性，促进了企业经营方式 的转型即向专业化经营发展，以应对快速变化的市场环境lz】。但另一方面，随 第1章前言着创新速度的加快，以及企业间的竞争由国内向整个国际市场发展，企业间竞 第1章前言 着创新速度的加快，以及企业间的竞争由国内向整个国际市场发展，企业间竞 争越来越激烈，单个企业越来越难以适应快速变化的环境，这也促进了企业间 的合作，即由追求内部协同向追求外部协同方式发展。 (5)消费者特征的变化 随着市场经济的发展以及居民收入水平的提高，消费者的特征发生了重大 变化，消费者的需求越来越多样化就是最重要的体现。而经济的全球化、模块 化分工的发展、消费者收入的提高以及以网络为平台的智能化大规模定制生产 方式的产生，都推动了消费者需求的多样化及差异化pJ。随着市场由卖方市场 向买方市场的转变，消费者权益保护制度的完善，以及信息技术与网络搜索技 术的发展，消费者的地位发生了很大的变化，即由过去的被动接受地位向占优 势的主体地位转变。 总之，技术的变革、分工的演进以及创新速度的加快与信息共享等因素导 致了不同产业企业主体间相互渗透并相互竞争，加剧了供应链内部及供应链之 间的复杂性与动荡性；而企业跨产业的经营行为又促进了产品的根本创新，与 现有的产业监管政策产生了直接的冲突，对现有的产业监管政策提出了挑战， 这些因素相互耦合，加大了产业系统的不稳定性，为产业变革创造了条件。 1．1．2研究意义 (1)理论意义 在科学、技术、文化高速发展的社会中，单个企业需要很长时间来完成财 富的积累，因此通过自身的实力进行资本积累是个漫长的过程；而鉴于局部企 业的灵活性以及中国企业的实力因素，协同联合更适