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解密程序化购买那些“看不见”的事
贾涛 舜飞科技CMO
2016.04.15
RTB (Real Time Bidding)
广告的特征是？
RTB (Real Time Bidding)
广告的特征是？
AD 不确定广告位
RTB (Real Time Bidding)
广告的特征是？
AD 不确定广告位
不确定广告价格
PMP = 消除不确定性 + 程序化广告
PDB
定 优先 (Programmatic
价 购买 Direct Buy)
程序化直接购买
购
买
方
式
PMP
竞 (Private Marketplace)
价 公开竞价
非预定 预定
媒介资源
优先交易
私下竞价
公开竞价RTB
私有直接购买
广告主得益
结合各种方式的长短处，把预算分配，
以达到最佳的广告投放效果
私有直接购买 100%
优先交易 全部流量可以变现
私下竞价
媒体得益 公开竞价RTB
中国程序化广告购买：不同形式投放结构
2012-2016年
5.70%
33.70% 34.80%
42.40%
PMP
100% 94.10% 66.30% 65.20% 57.60%
RTB
2012 2013 2014 2015 2016预计
数据来源：艾瑞
86.8
中国移动程序化购买 （亿元）
33.7
市场规模
2012-2016年
3.9
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