基于哈佛框架下李宁公司财务分析研究-会计专业论文.docxVIP

Financial Analysis Research of LiNing Company Based on the Harvard Framework A Dissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Professional Accounting By TangMingyang Supervisor: Prof. Li Wuli Date May,2015 I I PAGE PAGE IV 摘 要 传统的财务分析只关注企业的财务比率，在如今复杂的经济社会背景下，传统的财 务分析已经不能满足企业财务报表使用者的需求。哈佛分析框架通过对企业经营战略、 会计、财务和前景四个因素进行详细分析，能够发现企业在经营战略、会计、财务和前 景中存在的问题和面临的压力。尤其是李宁公司，在市场竞争中不仅面临着国际著名体 育品牌的打压，同时还面临着国内体育用品公司的赶超。李宁公司的发展遇到了巨大的 挑战，所以对李宁公司进行财务分析变得尤为重要。 本文以李宁公司为研究对象，运用哈佛分析框架对公司 2009-2013 年的财务报表进 行分析。本文首先对李宁公司的企业概况和整体经营情况进行介绍，然后按照哈佛框架 的四个要素对李宁公司进行经营战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。在经营战 略分析中，通过对李宁公司的外部环境进行分析，发现李宁公司在整个行业发展中所面 临的机遇和威胁；通过对李宁公司的内部条件进行分析，发现其在经营战略中存在的优 势和劣势；并找出问题的根源。在会计分析中，通过对李宁公司资产类和损益重要的会 计科目及会计政策和会计估计进行分析，得出李宁公司的总体会计政策和会计估计运用 得当，但是在应收账款坏账准备的计提和固定资产计提折旧上还存在着问题，其问题的 根源是公司对会计政策和会计估计重视程度不够。在财务分析中，通过对李宁公司的偿 债能力、盈利能力、营运能力和现金流量等四个指标进行分析，发现李宁公司的偿债能 力较好，盈利能力和营运能力水平在下降，主要原因是受公司战略的影响，公司销售收 入减少，出现大量库存。在对公司的经营战略分析、会计分析和财务分析的基础上，对 体育用品行业和李宁公司的发展前景进行预测，笔者认为李宁公司有着良好的发展前 景。 通过运用哈佛分析框架对李宁公司进行分析，发现李宁公司在日常的经营管理中还 存在问题，在发现这些问题的基础上对出现这些问题的原因进行分析。通过对体育用品 和李宁公司的前景进行分析，得出李宁公司未来的发展机遇和挑战并存。文章最后对李 宁公司的发展提出以下建设性的意见：提高公司经营战略水平、完善企业会计政策，提 升企业财务管理水平，增强企业创新能力。希望这些措施能够帮助李宁公司积极应对未 来发展中的压力，抓住发展中的机遇。 关键词：哈佛框架，财务分析，战略分析，会计分析 III III PAGE PAGE IV ABSTRACT Under the background of the complex economy and society nowadays, the traditional financial analyses can no longer meet the needs of financial statement users. Because such analyses just concentrate on companies’ financial ratios. But Harvard analytial framework make a deteailed analysis to business strategy, accounting, finance and the prospects. Through analyzing we can find out the relevant issues and current pressures according to the research mentioned above, especially Li Ning company. The competition in market is so fierce that this company has faced challenges on not only the suppress from the international famous sports brands, but also the threat from the domesti