广告语言学概述.pptVIP

一、为什么学？ ——学习意义 和作用 1. 就业准备 ——从事广告文案写作 ——开展广告策划 ——经营广告公司 一、为什么学？ 2. 修炼语言 ——书面表达 车到山前必有路，有路必有丰田车 长城电扇 电扇长城 一、为什么学？ 2. 修炼语言 ——口头表达 一、为什么学习广告语言？ ——学习意义和作用 3. 涵养审美 ——文学审美能力 ——艺术审美能力 ——生活审美能力 一、为什么学？ 4. 培养创新精神 ——语言创新 2006年3月16日发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，该纲要的第四篇“加快发展服务业”第十六章“拓展生产性服务业”第五节“规范发展商务服务业”中，把“推动广告业发展”列人规划范围，把“广告业”纳人商务服务业之中，“广告业”的定位问题首次进人了国家级的规划纲要之中②。 2006年9月13日，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，确定了我国未来重点支持和发展的文化产业，广告业位列第五，该文件明确指出，要“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广的公信力，广告营业总额有较快增长”。 2007年3月19日发布了《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，文件指出 “规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业”， 2008年国家发展和改革委员会和国家工商行政管理总局联合发文《关于促进广告业发展的指导意见》，强调广告产业是知识密集、技术密集、人才密集的产业，属于现代服务业，是第三产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。 2006年3月16日发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，该纲要的第四篇“加快发展服务业”第十六章“拓展生产性服务业”第五节“规范发展商务服务业”中，把“推动广告业发展”列人规划范围，把“广告业”纳人商务服务业之中，“广告业”的定位问题首次进人了国家级的规划纲要之中。 2006年9月13日，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，确定了我国未来重点支持和发展的文化产业，广告业位列第五，该文件明确指出，要“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广的公信力，广告营业总额有较快增长”。 2007年3月19日发布了《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，文件指出 “规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业”， 2008年国家发展和改革委员会和国家工商行政管理总局联合发文《关于促进广告业发展的指导意见》，强调广告产业是知识密集、技术密集、人才密集的产业，属于现代服务业，是第三产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。 一、为什么学？——学习意义和作用 5. 振兴第三产业 ——文化创新 ——产业创新 德国广告经济中央协会公布的一项调查结果显示，中国广告业的增长速度惊人：1997年广告收入只有36.8亿美元，比今天排名第十的加拿大（52.3亿美元）还少；而2006年达到了485.18亿美元。跃居全球广告业第二位，1997年至2006年间的增幅达