广汽乘用车传祺品牌公关传播方案.pptVIP

2012年度广汽乘用车企业品牌公关传播建议 广汽乘用车：传奇启程 CEO立言 建厂阶段 新车阶段 媒体和意见领袖参观 奖项 产品 吴总： 用生命缔造传祺 公务车市场志在必得 闲不住的职业经理人 中国强势媒体汽车联盟采访团走进广汽传祺 用户探寻传祺品质 博士团走进广汽 广州日报：年度最值得期待车型 21世纪：2011最值得期待精英座驾…….. 传祺2.0海心沙上市 传祺1.8公务车上市 新能源传祺下线 传祺GS5北京车展上市 赞助 2010亚运会高级合作伙伴 五年亚兵赛独家冠名及官方指定用车…… 围绕以企业愿景、战略、资源平台为核心，期待新车 关注新车为重点，愿景、战略、研发制造体系为辅导支撑 媒体认知调研 吴迎秋：广汽在传祺身上展现了自己的技术能力、资源整合能力和品牌塑造能力，而这些能力将成为传祺今后的市场搏杀中冲出重围的有力保障…… 程远：……..回首中国汽车自主品牌的发展路径，基本都是依靠成本和价格优势，由低端市场起步，与合资产品开展“肉搏”……..广汽直接由“中高级”起步，给自主品牌“提了气”…….. 正面： 无评论： 王政 张耀东 武卫强 周光军 何醒言 李 潮 李铁铮 卫金桥 消费者认知调研 易车网 爱卡 新浪汽车 汽车口碑网 太平洋汽车 1、网络口碑显示，用户认可广汽品质：安全性、工艺、底盘扎实 2、认知源自产品体验、 3、少有讨论阿尔法罗密欧的出身 企业品牌与消费者决策购买 数据来源：AC尼尔森2011年中国消费者购车研究 质量、配置、性能等消费者购车考虑的核心要素 企业品牌影响消费者购车决策不显性 汽车企业品牌传播路径 产品 企业品牌 媒体 消费者 消费者更关注产品，对产品看法来自： 产品体验和口碑 媒体观点 消费者对企业品牌缺乏主动了解和感知的驱动 消费者对企业品牌的感知主要来自产品和媒体 需要直接去触及消费者 产品认知支撑企业品牌 企业品牌加分产品购买 需要强化的企业品牌和消费者的直接接触 当前，GAC仍需夯实企业品牌 建厂 传祺下线 传祺GS5 更多的车型：全系列的覆盖 车型丰富 信赖基础 品质/使命/战略/研发等 信赖建立 验证品质，消费者认可 品牌价值 情感营销/公益事业等 期待产品 企业立言 注目产品 累积企业品牌资产 企业品牌背书产品 产品和企业品牌关联 1 2 3 策略思考 GAC企业品牌传播策略思路： 建立品质信赖 对媒体，提炼差异化（易识别）的企业品牌识别 对消费者，让企业品牌传播可感知 产品 企业品牌 媒体 消费者 消费者更关注产品，对产品看法来自： 产品体验和口碑 媒体观点 产品认知支撑企业品牌 企业品牌加分产品购买 提炼易识别的诉求 企业品牌传播可感知 引导消费者感知GAC企业品牌的途径 嫁接生动化的传播触媒，吸引目标受众的关注、识别、记忆的同时植入企业品牌信息 借势社会或行业热点 制造热点事件 CEO形象传播 理想用户故事 增加传播媒介的消费者相关性 话题以目标受众关心的角度采集 消费者利益角度的观点 消费者语境的文风调性，具可读性，有兴奋点 增加消费者对企业品牌的体验机会 近距离亲密接触企业品牌内含的研发、制造、技术、文化等 2012年企业品牌传播主题 广汽质造 卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本 消费者 高品质车的铭记（符号） 信赖之选 行业和媒体 广汽体系能力的凝练 代表自主品牌更高的制造能力 政府 代表自主品牌更高的制造能力 中国汽车工业走向成熟的缩影 广汽全球化的基础 公务车 经销商和合作伙伴 值得信赖 合作共赢的坚实基础 广汽质造对他们来说，意味着什么？ 广汽质造是企业品牌成长的起点 广汽质造 Made in GAC 高品质汽车的代名词 GAC体系能力的凝练 广汽智造 Made with GAC 创新能力（平台、核心零部件、新能源、前瞻科技） 广汽制造 Made by GAC 世界级企业 全球化 体系能力 广汽质造源于GAC企业品牌定位 世界级 研发能力 精湛制造典范 高性价比 全系产品覆盖 用户赞誉 广汽研究院 世界级的工艺和制造 世界级零部件配套体系 五星安全 企业社会责任 超越同级别车的性能和配置 值得信赖 GAC 世界级平台：阿尔法罗密欧166 新能源 以研发为驱动的品质 五星安全标准 未来全系列产品的覆盖能力 世界级企业的愿景 加分服务 中国车企全球化的责任 企业品牌个性及传播调性 企业品牌个性源自产品的目标消费群／以及广汽的传承 消费者：理性务实，希望拥有一辆高性能高品质好车，但不会盲从所谓的大品牌 注重生活品位，享受高质量的车生活 精益制造，城市的务实特征，不追求华丽和炫耀，注重内在的 稳健、公商务 海派的、精致的 大气的、粗线条的 豪放的、进取的 全球视野的（国际化的），质感的、品味不俗的 广汽乘用车201